Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
GRATISKRIGET Veckans mest anmärkningsvärda uttalande i tidningsbranschen levererades av Citys chefredaktör Mikael Nestius – och gick nästan obemärkt förbi. Trots att det var en tydlig nedskrivning av förväntningarna på gratistidningsmarknaden.
Så här sade Nestius, i en intervju i SvD Näringsliv (tyvärr ej på nätet), som svar på frågan om när City kommer att visa vinst: ”Det blir svårt att klara det över huvud taget”.
Så pessimistisk har City-ledningen aldrig varit. När tidningen lanserades talades det om vinst efter tre år, som det brukar låta vid nya riskprojekt, vilket då skulle innebära 2005. Ganska snabbt modifierades den spådomen dock , till det mer vaga ”inom rimlig tid” (bland annat i den här intervjun), men storförlusterna fortsatte både 2005 och 2006, så att den samlade förlusten kravlade sig över halvmiljardsnivån.
För ett drygt år sedan lovade Bonniers dåvarande koncernchef Bengt Braun att tidningen i slutet av 2007 skulle visa svarta siffror – och sedan dess har det kommit ett par luddiga pressmeddelanden om att enstaka månader och rentav kvartal varit lönsamma, i varje fall om man räknar bort lokaleditioner, nätet och annat. Dock inte bättre än att slutfacit för 2007 blev en förlust på 43 miljoner kronor.
Och nu tycks alltså förväntningarna på vinst vara helt borta. Tidningen ”förlorar inte några jättesummor”, konstaterar Nestius (nej, om man bränt 600 miljoner kanske man tycker att nuvarande förlustnivå är rätt okej…) och ”där kan vi nog sitta ett tag”. Vilket i klarspråk förstås betyder att ledningen räknar med att en av konkurrenterna snart ska försvinna och att det då ska bli lättare att locka annonsörer och hålla prisnivån uppe.
Den omgörning som City presenterade i måndags och som vi nu kunnat följa under en vecka följer den linjen. Det är en kostnadsbantning och redesign maskerad till profileringssatsning, där profilen bygger på att engagera läsarna mer, locka fler till webben och få in mer användarbaserat material. Så långt inga problem. Men om man ska döma av den första veckans tidningar går City oväntat långt i riktning mot en renodlad tema- och featuretidning, med väldigt svagt fokus på raka nyheter, vilket känns något mer riskabelt. Visst, det gäller att skilja ut sig från Metro och Punkt SE, eftersom dubbel- och trippelläsningen är så hög, men frågan är om läsare och annonsörer följer med på Citys temaresa i tillräckligt hög grad.
Fast: om målet inte längre är att tjäna pengar kan det möjligen fungera.
Läs också:
27/2 Så ska City överleva gratistidningskriget
15/2 192 miljoner i förlust för gratistidningarna
8/2 Metro öppnar dörren för en försäljning