Expressen gläds trots ny stor nedgång

KVÄLLSPRESSKRISEN I dag berättar Expressen att tidningens upplaga i januari fallit med sju procent, jämfört med samma månad året före. och får det att låta som något positivt. Det är onekligen en signal om att inte allt är väl i kvällspressbranschen.

Aftonbladet redovisade sin januariupplaga tidigare i veckan: den innebar en minskning 4,6 procent eller 17 200 ex. Expressens minskning är större, oavsett om man räknar i upplaga eller procent, vilket innebär att tidningen tappar marknadsandelar på den krympande marknaden: försäljningen sjönk med 7 procent eller 22 400 ex till 298 800.

Under hela 2007 sjönk Expressens upplaga per utgivningsdag med just 7 procent. Att 2008 börjar precis lika dystert är naturligtvis riktigt dåliga nyheter för tidningen, i synnerhet som tidningen just nu backar även när det gäller antalet läsare på nätet. Om upplagenedgångstakten skulle hålla i sig hela året skulle upplagan på årsbasis hamna på 298 000. Om man räknar bort GT och Kvällsposten skulle det innebära att ”ur-Expressen” inte säljs i mer än drygt 185 000 exemplar, eller ungefär en tredjedel av tidningens upplaga under dess storhetstid på 70-talet.

Tidningens chefredaktör Otto Sjöberg vill dock ge skenet av att detta inte alls är något problem. ”I dagens medielandskap är nog de affärsmässiga utmaningarna större än de publika”, sade han i en intervju i februarinumret av TS-tidningen. Med andra ord: upplagan får fortsätta minska, bara det inte hindrar vår försäljning av Morden i Midsomer-filmer och de andra kringprodukterna, som alltmer börjar se ut som en egen huvudaffär.

Att upplageraset i januari var så stort kommenteras inte i dag. Istället påpekas bara att tidningens nya söndagsbilaga gjorde att raset på just söndagar var mindre än tidigare. ”Att döma av januarisiffrorna har bilagan blivit populär bland läsarna”. Försäljningen var i och för sig 6 800 ex lägre än året före, med den gamla bilagan, men med den takt tidningen tappar läsare krävs det uppenbarligen nya definitioner på ordet populär varje månad.

Läs också:

24/1Nytt jätteras för Expressens upplaga