Så ska Apple rädda lokalpressen

LOCKANDE ERBJUDANDE Dagspressen har, som bekant, upplageproblem – och svårigheter att få unga människor att ta en prenumeration. Men det finns lockmedel att ta till.

Bonustänkandet breder ut sig alltmer i tidningsbranschen. Tidskrifternas inplastningsfrenesi bara ökar, kvällstidningarna lockar med filmer och klassiska böcker, aftonbladet.se erbjöd i fjol Ericsson-aktier till den som ville teckna Plus-abonnemang på nätet – och nu ger sig även lokaltidningarna in i matchen.

Blekinge-tidningen Sydöstran inleder i dag en kampanj för att locka nya prenumeranter, med hjälp av Apple och Ipod Touch. Den som tecknar två års prenumeration ”får” en Ipod Touch på köpet, för 229 kronor i månaden.

Till bloggen Tidningsliv säger chefredaktören Anders Hall att han ser Ipod Touch (och senare: Iphone) som en bra kanal för att slippåa utveckla en särskild mobiltjänst : ”Jag tror att iPhone och iPod här visar på rätt väg. Det räcker med ETT Internet.
Åtminstone för en litet kämpande tidning som Sydöstran med små tekniska resurser.”

Han resonerar också intressant om hur tidningar måste bli bättre på att ge långa erbjudanden; inte bara ragga korttidsprenumeranter till låga intäkter. Och hur man måste premiera den som väljer att ta en fullprisprenumeration.

Att lilla Sydöstran är först med det här är naturligtvis en bra pr-kupp. Men det hela känns ändå ovanligt genomtänkt. Här finns en naturlig koppling mellan mediekanalerna. Åtminstone naturligare än mellan Expressen och Albert Camus.