192 miljoner i förlust för gratistidningarna

BOKSLUT Nu går det att summera hur den svenska gratistidningsmarknaden gick 2007. Totalnotan landar på minus 192 miljoner kronor.

Kort och koncist går det att dela in gratistrion på detta sätt:

* DEN STARKE (Metro, som visserligen halverar vinsten, men som trots allt levererar ett plus, på 52 miljoner kronor)

* DEN SVAGE (City, som visserligen halverar förlusten, men som fortfarande går med stor förlust för sjätte året i rad: minus 43 miljoner kronor)

* DEN KATASTROFALE (Punkt SE, som bara under fjärde kvartalet förlorade mer pengar än City gjorde på ett helt år).

Om man även inkluderar gratis veckoutdelade tidningar går det att få ner branschförlusten något. Mitt i-tidningarna, som ges ut av Gisab, gick med 40 miljoner i vinst 2007.

Punkt SE:s siffror offentliggjordes i dag, när Schibsted redovisade sitt fjärde kvartal. Det blev ingen vändning i julhandeln, utan förlusten under kvartalet var lika stor som unde andra kvartalet: minus 51 miljoner.

Därmed landade årsresultatet för Punkt SE på minus 201 miljoner kronor. Det var bara under tredje kvartalet som det hölls under 50-miljonersgränsen och det berodde på att tidningen hade utgivningsuppehåll under sommaren.

Sedan starten 2006 har gratissatsningen kostat Schibsted 258 miljoner kronor. Enligt ursprungsplanen
räknade ägarna med förluster på 130 miljoner netto under hela 2006 och 2007
(180 miljoner i förlust plus en positiv annonspaketseffekt på 50 miljoner). Kalkylerna har därmed spräckts ordentligt – och målet om att gå med vinst 2009 ter sig extremt osannolikt.

Ändå hörs inga signaler om stora förändringar från Oslo. Koncernchefen Kjell Aamot talar i dag om att tidningen väntas fortsätta belasta resultatet, men att läsarutvecklingen är positiv och att intäkterna väntas öka.

Men frågan är om det är en rimlig bedömning. Totalt sett krympte den svenska gratistidningsmarknaden något i fjol, både omsättnings- och lönsamhetsmässigt och prognosen för 2008 är en fortsatt nedgång. För att Punkt SE ska öka intäkterna måste de alltså ta andelar från konkurrenterna, som trea på en krympande marknad, samtidigt som kostnaderna måste reduceras. Det blir extremt svårt.

En rimligare förklaring till att Schibsted väljer att sitta still i båten är därför förstås att Punkt SE får vara kvar på banan i väntan på en strukturaffär, av något slag. På egen hand klarar den sig inte, utan kommer att fortsätta vara ett resultatsänke för Aftonbladet.

Totalt sett blev Aftonbladets vinst i fjol 208 miljoner, vilket är 108 miljoner sämre än 2006 (som jämförelse gick Expressen med 92 miljoner i vinst 2007). Papperstidningen försämrar resultat något till 243 miljoner, trots prishöjningen – och oroande är möjligen att både annonsintäkter och resultat var lägre under fjärde kvartalet än det var året före. Nätet ökade sitt resultat från 189 till 256 miljoner, tack vare fortsatt urstark utveckling för Blocket /bytbil och att aftonbladet.se vände upp igen under fjärde kvartalet. Koncernens resultat dras ner med totalt 319 miljoner av Punkt SE och avknoppade TV7.

Läs också:

8/2 Metro öppnar dörren för en försäljning

24/1Nu krymper marknaden för gratispressen

24/1 Kannibalerna härjar på tidningsmarknaden

11/1 Gratistidningarna in i ett avgörande läge
16/12 Så blev gratistidningarna en krisbransch
14/12 En gratistidning mindre i Göteborg
28/11 Nu börjar nedmonteringen av City
26/11 Så ska gratis göras mer lönsamt
20/11 Siffran som gör gratistidningarna nervösa
5/11 Omgörningen som ska rädda Punkt SE