Vansinnigt av SF att försöka styra nätet

FILMSTRID När SF Bio försöker hindra sajten Biotider att länka till deras sajt beter de sig som gamla monopolister som inte förstått ett smack om hur det nya medielandskapet fungerar. Istället borde skickat biocheckar till Biotider som tack för hjälpen.

Storyn hittar ni här: hur filmtipsarsajten Biotider slår igen, sedan SF Bio protesterat mot att sajten direktlänkar till enskilda sidor på sf.se, så att besökarna inte kommer in via sajtens förstasida.

Grattis, SF, ni har just vunnit förstapriset i tävlingen om tydligast stenåldersperspektiv på nätet.

Egentligen är ju konceptet Biotider rena drömmen för SF: här är en sajt som försöker väcka intresse för SF:s produkter – och som dessutom är vänliga nog att länka direkt till sidor där besökarna kan boka biljetter. Det är så långt från renommésnyltning man kan komma.

Men SF:s reaktion är typisk för stela gammelmedier som tror att allting handlar om kontroll. Ett ord till SF:s ledning: Google. Söksajten står i dag för 25-30 procent av trafiken till alla stora svenska mediesajter, inklusive svd.se. De leder inte heller trafiken till sajtens huvudentré, utan går direkt till det område besökaren är mest intresserad av.

Om detta är problem är det upp till SF att se till att de olika visningssidorna på sajten är uppbyggda på ett sätt så att besökaren får all relevant information var den än hamnar. S funkar nätet och det är bara destruktivt att försöka motarbeta det.

Många har försökt: det var bara drygt ett år sedan som Tidningsutgivarna i Sverige pratade om att man skulle ha en robot i sitt sajtscript som vägrade Googles sökmotor tillgång till innehållet. Sedan dess har så gott som alla insett att det är en vansinnig väg att gå och att det är bättre att bejaka alla former av trafikdrivare.

Intressant att notera är hur Sveriges Television hanterat ett liknande fall, med tv-tablåsajten tv.nu. Där går SVT åt andra håll: de inleder ett samarbete med tv.nu och lägger ut direkta play-länkar så att man kan se tv-klipp direkt på tv.nu.

Strategin kallas blending: att försöka hitta så många vägar in för besökarna som möjligt, även om det innebär att man lämnar sin trygga hemmasajt och portionerar ut sitt material i andra sammanhang, men med direkt länkning.

Om SF förstår sitt eget bästa slutar de motarbeta Biotider och tackar dem för hjälpen istället. En sajt som älskar biofilm så mycket kan inte vara dålig för SF.