Det är inte Lunarstorm som lockar mest

TILL SALU Sveriges största affär när det gäller sociala medier kan vara under uppsegling. Och det är Bilddagboken som lär samla flest hugade köpare till en eventuell budgivning.

Uppdaterad

Resumé uppger i dag att huvudägaren CLS med Sten Mörtstedt i spetsen är beredd att sälja Lunarstorm/Bilddagboken. Enligt tidningens källor finns försäljningsprospekt redo och intresserade köpare väntande i kulisserna. Analytikern Rasmus Engberg säger också till tidningen att ”folk är som galna i internetbolag efter Microsofts bud på Yahoo”.

Det är möjligt. Men parallellerna mellan de affärerna är sannerligen inte självklara. Yahoo-budet handlar om annonsstrukturer, sök och hög trafik på den amerikanska marknaden. Ett eventuellt bud på Lunarstorm/Bilddagboken skulle handla om att skaffa sig en position inom sociala medier, vilket är ett helt annat marknadsben. Där kan affären snarast jämföras med MTG:s köp av Playahead i januari i fjol och – på en mindre skala – Eniros inhopp i Bubblare, Västerbottens-Kurirens köp av Apberget och Göteborgs-Postens övertagande av Djungeltrumman. Prislappen lär bli betydligt högre, även om det inte längre lär handla om några prislappar i miljardklassen, som det ryktades i fjol.

Det största problemet med en affär är att Lunarstorm inte längre är ett lika attraktivt objekt. Positionen är fortfarande stark, men inte alls lika självklar som för bara ett år sedan, ff. Det vill säga: före Facebook. Och affärsidén om att kunna ta betalt av sina användare har bolaget som bekant tvingats överge.

Som jag visade i min sammanställning över fjolårets mest besökta sajter hade Lunarstorm hade i fjol nära 800 000 unika besökare per vecka. Det innebär att två av tio besökare försvunnit på ett år, sedan Facebook uppenbart ryckt åt sig stora delar av Lunarpubliken. I fjol fick Lunarstorm också se sig passerat av lillasyster Bilddagboken, som CLS köpte in förra våren: den hade ett årssnitt på 887 000 unika besökare och är i dagsläget den enda som kan utmana Facebook, Myspace och Youtube om positionen som svenskarna största communitysajt. Exakt vem som är störst vet vi inte, eftersom det saknas tillförlitliga siffror om de utländska sajterna.
Men att Lunarstorms stjärna är i dalande är uppenbart: den senaste månaden har antalet besökare per vecka varit nere mot 500 000, vilket är en halvering jämfört med januari 2007 (se siffrorna hos KIA Index)

Av de båda stora benen i CLS webbimperium är det också Bilddagboken som kan locka flest spekulanter. Lunarstorm i all ära, men de är mycket hårdare konkurrensutsatta i sin nisch. Bilddagboken, däremot, är en tydlig marknadsledare, med fantastiska siffror över hur mycket tid besökarna lägger ner på sajten. Här kan nog flera medieföretag, som Stampen och Schibsted, vara intresserade: genom att plocka in en fotosajt skulle det gå att skapa många trafiksynergier för de stora mediehusen. Men om intresset för Lunarstorm är lika stort känns mer tveksamt. Samma sak gäller sannolikt för andra typer av spekulanter, som sök- och mobilföretagen, som också skulle kunna finnas med i en eventuell budgivning.

Att det kommer att bli en fortsatt stark tillväxt för sociala medier allmänt sett finns ingen anledning att betvivla. När Nielsen Online nyligen redovisade decembersiffrorna var det kraftiga tillväxttal för alla de stora sociala sajterna: Facebook ökade med 72 procent, Linkedin med 132 procent och Myspace med 9 procent. Men ju mer mogen marknaden blir, desto mer uppdelad kommer den också att bli – i några få stora, globala spelare och massvis mindre, nischade därunder. Och då är risken att en bred sajt som Lunarstorm hamnar lite mittemellan.

Uppdatering: TechCrunch skriver om ryktena att brittiska communityjätten Bebo är på väg att bli uppköpt.

Den som vill veta mer om vilka trender inom området som är allra hetast just nu kan läsa mer här. En intressant genomgång av vilka funktioner de sociala medierna fyller refereras hos Mindpark.

Läs också:
23/1 Bilddagboken var 2007 års webbraket
21/2 Fort, vi måste ha en lokal community!
20/2 Köpet som får Eniro att bubbla av glädje
14/1 Communities som kommer
10/1 Ett dopp i ungdomens mediekälla