Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
RÄCKVIDDSSIFFROR Hösten 2007 framstår allt tydligare som perioden då gratistidningsmarknaden i storstäderna slog i både annons- och läsartaket.
Annonseringen i gratistidningarna krympte hösten 2007, både enligt mätningarna och prognoserna från IRM och i bruttostatistiken från Sifo. Och nu visar det sig att även det totala antalet gratistidningsläsare minskar, åtminstone i Stockholm. 
Enligt dagens Orvestomätning lästes de tre dagliga gratistidningarna i Stockholm under perioden oktober-december av 1 505 000 personer en genomsnittlig dag. Det är 14 000 mindre än motsvarande period, vilket är första gången det totala läsandet avtar.
Metro har tappat 56 000 läsare och City hela 112 000, vilket är så mycket att det är uppenbart att tidningen minskat antalet utdelade ex kraftigt, i ett försök att minska förlusterna. Punkt SE ökar med 154 000 läsare, men eftersom det är jämfört med perioden då tidningen lanserades i fjol är det en uppgång som inte ska värderas för högt.
I Skäne växer totalmarknaden fortfarande, sedan både Metro och Punkt SE ökat. Även i Göteborg växer Punkt SE, men eftersom steget upp till Metro är så stort i båda de städerna är det en tuff utmaning för tidningen att locka annonsörer.
Citys strategi verkar uppenbar i det här marknadsläget:; att banta, spara och försöka krama ur all lönsamhet som finns, i hoppet om att det snart ska finnas en aktör mindre på marknaden.
Så här är ställningen i läsarkriget i alla tre storstäderna, räknat i totalt antal läsare:
STOCKHOLM:
1. Metro 655 000
2. City 512 000
3. Punkt SE 338 000
SKÅNE:
1. Metro 267 000
2. Punkt SE 120 000
3. City 94 000
GÖTEBORG:
1. Metro 284 000
2. Punkt SE 161 000
Läs också:
18/1 Hårda paket för gratistidningarna
11/1 Gratistidningarna in i ett avgörande läge
16/12 Så blev gratistidningarna en krisbransch
14/12 En gratistidning mindre i Göteborg
28/11 Nu börjar nedmonteringen av City
26/11 Så ska gratis göras mer lönsamt
20/11 Siffran som gör gratistidningarna nervösa
2/11 Aftonbladets gratisnota över 200 miljoner
22/10 Nu sätter Metro sitt hopp till jultomten
11/10 Så är ställningen i gratistidningskriget