Tittarna flyr omgjort Aktuellt

TITTARRAS I november-december tappade Aktuellt var femte tittare, jämfört med ett år tidigare. Den senaste veckan har var tredje tittare lämnat programmet, jämfört med 2007.

För två månader sedan bytte SVT:s Aktuellt ansikte. En slipslös Jarl Alfredius tog emot till ett mer ”fördjupande” nyhetsmagasin, med ny dekor – och på nätet kunde man följa hur arbetet med kvällens program växte fram. Omdömet bland tv-kritiker har varit varierat, men
en sak är tydlig, om man granskar publikstatistiken från MMS: betydligt färre tittar.

Under ”Nya Aktuellts” första månad (19/11-18/12) hade programmet i genomsnitt 588 000 tittare. Som mest nådde programmet 815 000 tittare, som lägst 310 000.

Under motsvarande period 2006 var snittpubliken 743 000 tittare under 21-sändningen. Toppnotering då var 1 455 000, bottennotering 480 000.

Det innebär en minskning med 155 000 tittare eller 21 procent. Var femte Aktuellt-tittare har alltså gjort slipsen sällskap och lämnat programmet.

Om man gör motsvarande jämförelse de senaste veckorna blir tappet ännu mer drastiskt. Under perioden 7/1-16/1 i år var Aktuellts snittpublik nere på 537 000 (med ett riktigt lågt bottenrekord på blott 250 000 tittare i måndags när det var Idrottsgalan i SVT1). I fjol, motsvarande period, var snittet 820 000. Ett ras på ett år med hela 34 procent.

Detta är en betydligt kraftigare minskning än för SVT som helhet., Totalt minskade SVT sin tittartidsandel med drygt 8 procent under 2007.

Nedgången kan dock inte bara tillskrivas omgörningen av programmet. Redan tidigare i höstas gick det att notera kraftigt sjunkande siffror för Aktuellt, ner mot ett snitt under 650 000. Även Rapport har minskat sina tittarsiffror, med 10-15 procent på ett år.
Men uppenbart är att nedgången för Aktuellt nu accelererat kraftigt, med det nya formatet. Och januarisiffrorna är inget annat än generande låga.

Hur bekymmersamt är detta för Aktuelltchefen Eva Landahl? Det beror på. Målet med omgörningen var sannolikt inte att nå betydligt fler tittare, utan snarare att åstadkomma ett mer fördjupande nyhetsalternativ. Men självklart lär det ändå krävas en ordentlig utvärdering om varför tittarna flyr. Är det för att de saknar gamla Aktuellt – eller möjligen för att de tycker att nya Aktuellt inte är tillräckligt fördjupande och angeläget? Svaret kan sökas i båda riktningarna. Och i tv-publikens nya sätt att ta till sig tv över huvud taget.

Läs också:
19/11 Det räcker inte att Alfredius slänger slipsen
9/3 Fördjupningen är SVT:s överlevnadsfråga
25/6 2006 När ryker Aktuellt?