Hårda paket för gratistidningarna

REKLAMSTATISTIK De hårt prövade gratistidningarna i storstäderna hoppades att julhandels-annonseringen skulle bli stark, för att lyfta deras resultat. Men att döma av statistiken från Sifos reklammätningar blev det inte alls så.

Sifos reklammätningar ska förvisso tas med en mycket stor nypa salt, eftersom de dels inte innehåller webbförsäljning, dels är bruttosiffror före rabatter. Och i ett läge med mycket hård priskonkurrens, som det är på stora delar av gratismarknaden just nu, är risken för felmarginal därför stor. Den aktör som lyckas hålla priserna uppe kan vara en vinnare, trots fallande volym.

Men med detta sagt är det ändå ganska uppenbart att december inte blev någon bra månad för gratispressen. Den totala bruttoomsättningen var faktiskt lägre i december än den varit i oktober och november och hela 19 procent lägre än i december 2006. Vilket förstärker bilden av att annonseringen i gratispressen just nu är en stagnerande marknad.

Den enda av gratistidningarna som ökade sin bruttoannonsering jämfört med december 2006 är Punkt SE; dock från små nivåer. Punkt SE:s bruttoomsättning i december var 13 miljoner kronor enligt Sifos mätning, vilket ger en marknadsandel på drygt 5 procent.

Läs också:
11/1 Gratistidningarna in i ett avgörande läge
16/12 Så blev gratistidningarna en krisbransch
14/12 En gratistidning mindre i Göteborg
28/11 Nu börjar nedmonteringen av City
26/11 Så ska gratis göras mer lönsamt
20/11 Siffran som gör gratistidningarna nervösa
2/11 Aftonbladets gratisnota över 200 miljoner
22/10 Nu sätter Metro sitt hopp till jultomten
11/10 Så är ställningen i gratistidningskriget
11/10 Tidningarnas tävling mot botten
29/9 Sargade ettåringar fortsätter gratiskriga