Perssons retorik landar i Sabunis knä

REKLAMFÖRBUDFÖRSLAG Det var Göran Persson som inledde processen. Men frågan är om ens han trodde eller ville att hans attack mot ”sexualiseringen av det offentliga rummet” skulle resultera i det förslag om en ny lagstiftning mot könsstereotyp och könsdiskriminerande reklam som utredaren Eva-Maria Svensson lär presentera för jämställdhetsminister Nyamko Sabuni i morgon.

Att Svenssons utredning lär mynna i förslag om lagstiftning behöver man inte vara någon Einstein för att anta. Det räcker att se till de uttalanden hon gjort under processen, om att mycket skulle vinnas om reklamkränkningar skulle prövas av ett
rättsligt system, med möjlighet att döma ut sanktioner. Detta trots de
uppenbara riskerna för att en sådan prövning i praktiken skulle bli en
smakdomstol, med enorma gränsdragningsproblem.

Och allt tog sin början med Göran Perssons berömda Feministas-tal, för snart tre år sedan, på s-kvinnornas kongress i Eskilstuna i maj 2005. Då gick han till kraftfull attack mot mediernas och reklammakarnas kvinnosyn, från Vecko-Revyn och Slitzomslag till kvällstidningslöp och utomhusreklam. ”Varhelst du går i Sverige i dag ser du bilder på unga kvinnor, näst intill avklädda. Det används som ett kommersiellt argument för att sälja varor. Det är förnedrande”, sade Persson och konstaterade att om inte branschens sanering fungerar kan alternativet bli lagstiftning, “som sista möjlighet”.

Persson lovade att ”tillsätta en utredning för att se över vad som kan göras.” Därmed blev det spontana talet till ett politiskt ärende som inte gick att släppa, trots att statsministerns uttalanden möttes av en förödande kritik från publicister och tryckfrihetsvänner. Bland annat skrev pressombudsmannen Olle Stenholm, att en lagstiftning mot sexualiseringen av medierna vore en reaktionär grundlagsändring som skulle välsignas av ”både mullor och påven”.

Kritiken fick Persson att slänga över den heta potatisen till jämställdhetsminister Jens Orback, som snabbt styrde över frågan till att enbart handla om könsdiskriminerande reklam. Och en utredning beställdes också, i förra mandatperiodens elfte timma. I debatten lutade sig Orback tungt mot Norges sätt att inkludera kränkande och könsschabloniserande reklam i sin marknadsföringslagstiftning – och mycket tyder på att det är en liknande modell som regeringens utredare i morgon lär förorda.

Förslagen kan möjligen nå en politisk majoritet, om kristdemokraterna, socialdemokraterna, vänsterpartiet och miljöpartiet lyckas jämka ihop sina positioner. Det gör hanteringen av utredningen till en delikat fråga för jämställdhetsminister Nyamko Sabuni att hantera. Men den ställer också saken på sin spets för reklambranschens och annonsörernas företrädare.

Problemen som utredaren berör är ju i högsta grad reella – och att de drivits så långt i processen beror på att branschaktörerna på många sätt blundat inför problemen, med en alltför tandlös självsanering. Det har de all anledning att ångra nu. Den Reklamombudsman som nu ska skakas fram känns som en nödlösning under hängande bila. Och frågan är om den räcker.

Läs också:
18/4-07 Vilka muskler får Reklamombudsmannen?
30/8-06 Reklambranschens etiska självmål
28/7-06 Reklamutredning bakom dimridåer
16/4-06 Kvasten går mot reklamen