Överst på bevakningslistan 2008

MEDIEÅRET 2008 Vi är en dryg vecka inne på det nya medie- och reklamåret och det finns alla skäl att lista de områden där jag lär få anledning att kommentera utvcklingen mest på den här bloggen det kommande året.

1. TV-KARTAN RITAS OM

2008 är första året med en helt digitaliserad tv-marknad, där de ekonomiska och reklammässiga villkoren är mer lika mellan konkurrenterna än någonsin tidigare. Till detta kommer avregleringen av Boxermonopolet, som leder till att aktörerna själva ska bli överens om hur hanteringen av kanalutbudet i marknätet ska se ut – hur i hela friden nu detta ska gå till.
Detta innebär en ordentligt omstart för den svenska tv-marknaden; något som förstärks av att alla tv-licenser i marknätet ska omprövas.

Sannolikt lär detta leda till en grundlig översyn av affärsmodellen för många kanaler – och en ökad press på att nå lönsamhet, med fortsatt storstädning i tablåerna som följd. Vi har redan hört MTG:s Hans-Holger Albrecht kräva att 10-årsjubilerande TV8 måste redovisa vinst första kvartalet i år. Fler ägare lär agera osentimentalt om intäkterna uteblir. Och någon måste förbarma sig över Aftonbladets floppkanal TV7, som fortfarande rullar på, plågsamt ovårdad, i väntan på licensöversynen och nytt ägarskap.

För SVT:s del väntar en ordentlig omgörning av tittarvacklande och profilsvaga SVT2 i septembber, men också en fortsatt nätoffensiv. Och det är förstås här som företaget på allvar kan kompensera sina snabbt dalande tittartidsandelar och nå de tittargrupper som i dag ignorerar dem. Vi har redan sett en ny webb tv-satsning på Bolibompa; snart kommer det liknande både till tonåringarna (Bobster) och nyhetspubliken (digitala Rapport med Claes Elfsberg). Samtidigt testar SVT nya plattformar som Joost och Youtube. SVT har ju den stora fördelen att inte behöva fundera på affärsmodellen på nätet på det sätt som de kommersiella konkurrenterna våndas över. Visst, SVT.s satsningar kostar en del, men det är ändå inom rimliga gränser – och satsningarna där slår inte mot kärnverksamheten på samma sätt som när TV4, Viasat och SBS lägger ut material på nätet.

Läs också:
8/1 TV4 har (nästan) alla trumf på hand

2. GRATIS VS BETALT

Förra våren meddelade Chris ”The Long Tail” Anderson att hans kommande bok ska heta ”Free” och behandla gratiskulturen på nätet. Precis som med hans förra bok kan man följa hur den växer fram på nätet efterhand: han skriver numera knappt om något annat än om olika försök med frivilliga betalningsmodeller à la Radiohead/Trent Reznor eller hur innehåll läggs ut gratis på nätet.
Och självklart lär gratiskulturen på nätet stå i centrum för debatten även i år, inte bara när det gäller film och musik, utan för alla former av medieinnehåll.

Några frågor vi kan väntas få svar på:

* Hur långt vågar Murdoch gå med att ta bort betalspärren på Wall Street Journal, som ju i ett drygt decennium varit det bästa exemplet på att det går ta betalt för redaktionellt innehåll? Processen har smygstartats och det räknas friskt på vad som krävs för att räkna hem experimentet.
* Kan Aftonbladet få ordning på sin Plustjänst, mot alla trender (läs Joakim Jardenbergs bredsida (bilden) i ämnet här) Antalet prenumeranter ökar långsamt men stadigt, men erbjudandet är svajigt, med en hel del material som är lätt att hitta gratis på annat håll och tidningen måste ha en mer genomarbetad gratisstrategi för att det ska hålla. Hittills har det mest liknat en quick fix för att kompensera sjunkande upplageintäkter på papperssidan.
* Hur ska det gå för Linda Skugge och Sigge Eklunds gratis-publishing-sajt Vulkan? Den var en av fjolårets mest intressanta nylanseringar (till skillnad från betalbloggfiaskot Metrobloggen), med många dimensioner kring det användarskapade materialet.
* Vilka tidningar kommer att kunna höja priserna i år, utan att det drabbar upplagan? Kvällspressen lär få svårigheter om de höjer sina prisertredje året i rad, men det finns fler som gärna vill prova en mer offensiv prisstrategi.

3. GRATISKRIGETS NÄSTA FAS

Den 8 februari kommer Metros rapport för det fjärde kvartalet 2007. Det blir en rysare. Fjolårets omsättningsökning och vinst lär inte kunna upprepas. I Sverige var vinsten fjärde kvartalet 2006 drygt 36 miljoner kronor; för 2007 kan Metro i bästa fall hoppas på att nå den nivån på helårsbasis. Analytikernas förväntningar är låga och aktien nedhandlad en bit under 5 kronor.

Nya vd:n Per-Mikael Jensen måste nu få en snabb effekt av sitt omstruktureringsprogram; i synnerhet på den svenska marknaden har man en svår blandning av gasande och bromsande framför sig för att staga upp det just nu väldigt svajiga läget.

Strukturaffär? Uppköp? Eller håller Metro mest andan och hoppas att någon av gratiskonkurrenterna ska ge upp chicken racet?
Punkt SE räknar sannolikt med att kunna redovisa en rejäl ökning i läsarsiffrorna när årets första Orvestomätning kommer den 24 januari, men i nuvarande marknadsläge är det inte särskilt relevant. Det avgörande är stället hur siffrorna för fjärde kvartalet ser ut när de läggs fram en vecka efter Metro. Annonsingången måste öka och kvartalsförlusterna på 40-50 miljoner krympa kraftigt; annars lär tidningen hänga väldigt löst.

4. PUBLIC SERVICE I FOKUS

Nerverna är på helspänn
inför Rose-Marie Frebrans public service-utredning i maj. En gissning:
den undviker de konkreta innehållskrav som kulturministern efterlyst
och koncentrerar sig på finansiering, samarbete och besparingar. Sedan
utbryter en lobbyiststorm på debattsidorna (den har redan smygstartat, med Sveriges Filmproducenters och Björn Rosengrens utspel om fler externa produktioner på tv-området), medan regeringen får ett
drygt halvår till på sig att fundera på vad den egentligen vill med public
service. Förr eller senare måste den ju faktiskt bestämma sig om det. Men räkna inte med att det blir i år…

5. NÄTETS NÄSTA STEG

Alla prognoser om tillväxten för reklam på internet visade sig vara i underkant. Redan i höstas satsade annonsörerna mer på nätet än på tv.
I år passerar nätet även landsortspressen och är den mediekanal som driver hela marknadens tillväxt. Nu väntar den stora utmaningen: att nå ut med reklam i sociala medier med bibehållen respekt för den personliga integriteten.
De beteendeanpassade annonsformaten blir guld värda även under 2008. Det blir även experterna på sökoptimering, när alla mediesajter börjar dra konsekvenserna av att runt en tredjedel av deras trafik kommer från Google…

OCH PÅ PLATSERNA DÄREFTER

6. Ett hetare nyhetsår
När kvälls- och gratistidningarna summerade
2007 handlade resonemanget mycket om att det var ett ”mellanår”
nyhetsmässigt osm fick upplagorna att tokrasa. Med en försvagad konjunktur runt hörnet står därför
deras hopp nu till ett 2008 som på papperet ser lovande ut, med
fotbolls-EM och Peking-OS. Detaljhandeln fyller hyllorna med chips och
håller reklamgrytan kokande ett tag till. Och skulle det bli ett
kungligt bröllop på det går mediemaskinen fullständigt i spinn…

7. Hoppas på reklam-EM
Fjolårets
reklam-VM i Cannes blev ett fiasko för den svenska reklambranschen.
Frånsett de digitala reklammakarna, som håller världsklass, framstod
den svenska reklambranschen som mätt, trött och traditionell. Måhända
blir det lättare att vinna priser när det bara är européer som tävlar
och då Stockholm är hemmaplanen? Den som tror det ser fram mot Eurobest
i huvudstaden i sommar.

8. Strategiska samarbeten
De senaste två åren har vi sett att det inte längre existerar några oheliga allianser i mediebranschen. Snarare är alla beredda att hoppa i säng med alla. GP är lierade med Metro, IDG samproducerar tidningar med både Bonnier och Talentum, Bonnier gör affärs-tv och Schibsted kultur-tv åt Viasat…och så vidare. Pragmatismen hamnar i förarsätet ochg de gamla principerna i baksätet och sedan är det bara att köra.
Så har till exempel New York Times och tv-kanalen CNBC i dagarna bestämt sig för att dela på redaktionellt material, i ett försök att kriga mot Newscorps alltmer offensiva satsningar på affärspressområdet, efter förvärvet av Dow Jones/Wall Street Journal. Räkna med ännu fler sådana allianser under 2008.

9. Boxer till salu?
Teracom,
som äger Boxer till 70 procent var i fjol tydliga med att bolaget ska
säljas. Men EU:s stämningsansökan och regeringens proposition om att
riva upp monopolet i marknätet har ändrat förutsättningarna. Nu vill
ägarna avvakta konsekvenserna av de politiska besluten. Under tiden
hoppas Boxer på en nyckelroll i det danska digitala marknätet, vilket
skulle ge prislappen ett rejält lyft.

10 Reklamradion lyfter
Kommersiell
radio är ett av få områden där alliansregeringen varit tydlig med vad
den vill: att förbättra dess villkor. I höst kommer Martin Holmgrens
utredning om hur reklamradion ska utvecklas, med förslag på regler för
sponsring, licenser och avgifter. Radiobranschen, som är inne i en våg
av stark reklamtillväxt, hoppas på två nya rikslicenser och allmänt
bättre förutsättningar.

Bubblare: Iphonefebern. Sexistisk reklam blir olaglig, men spelreklamen avregleras. Mobil-tv får (till slut) ett mindre genombrott till sommaren. Regeringen får EU att acceptera presstödssystemet. Med mycket mera…

Läs fler spådomar inför 2008:
Mashable
Read write web
Henrik Torstensson
Newspaper Association of America
Vassa Eggen
Mindpark
Advertising Age