Året då nät-tv blev större än DVD-spelaren

TITTARSTATISTIK Nättittandet blir allt viktigare, trots att det vanliga tv-tittandet ökade med några minuter – och SVT förlorar publik hur man än räknar. Så kan tv-året 2007 sammanfattas.

I dag kom mätföretaget MMS med sin årsrapport för 2007. En statistikfest för tv-branschen, men också en bra temperaturtagning på vart tv-tittandet är på väg.
Det som röner mest uppmärksamhet när den här rapporten släpps är det som i mitt tycke är mest ointressant, nämligen vilka tv-program som dragit störst publik. De program som fungerar som ”lägereldar”, som drar ett par miljoner tittare, har ju blivit betydligt färre de senaste åren, sedan den långa svansen spred ut tv-tittandet på fler plattformar, fler kanaler och fler program.

Då är statistiken över hur fillm- och tv-tittande fördelas över olika plattformar betydligt mer spännanden. I den förra rapporten, i januari 2007, såg fördelningen ut så här:

76 % TV
13 % Köpfilm/hyrfilm/inspelat
8 % webbklipp/nedladdat
3 % övrigt

Nu är bilden en helt annan:

75 % TV
12 % webbklipp/nedladdat
11 % Köpfilm/hyrfilm/inspelat
2 % övrigt

Nätet har alltså gått förbi DVD och inspelningar från tv:n som en viktigare plattform (vilket man kunde konstatera redan här) – och det är inte nedladdningarna som ökar mest. som vissa befarat, utan webbklippen, på allt från Youtube till SVT Play. Det är en positiv utveckling för tv-branschen, om den förstår att hantera situationen. Publiken är intresserad; den vill bara bestämma själv om när och hur den ska titta. Därför är det också helt rätt för SVT att göra som Danmarks Radio och satsa på ett eget nyhetsprogram för nätet, ett digitalt Rapport med Claes Elfsberg som programledare. Förebilden, som jag hyllat många gånger, är DR:s Update: en direktstartande nyhetssändning på nätet med egna nyhetsankare och starkt visuellt berättande.
(Läs tidigare blogginlägg om Update här och här).

Även i övrigt innehåller MMS-rapporten en del intressanta trendsignaler. De flesta väldigt oroande för public service.
Till exempel går det att göra en topplista över vilka kanaler som drar störst publik i olika åldersgrupper. Den ser ut så här:

3-14 år: 1. SVT1 2. TV4 3. Kanal 5 4. TV6 och TV3 5. SVT2
15-24 år: 1. TV4 och Kanal 5 3. TV3 4. TV6 5. SVT1
25-39 år: 1. TV4 2. Kanal 5 3. SVT1 4. TV3 5. TV6
40-59 år: 1. TV4 2. SVT 1 3. SVT2 4. TV3 5.Kanal 5
60+: 1. SVT1 2. TV4 3. SVT2 4. TV3 5. Kanal 5

Alltså: Femman har gått ikapp fyran som de ungas favoritkanal. TV6 har slagit ut SVT helt och hållet från topplistan bland de unga. SVT2 är inte ens bland de fem största kanalerna bland 25-39-åringarna – och det är bara bland 60-plussarna som SVT är en dominerande TV-kanal.

Om man till detta lägger till siffrorna över räckvidden per vecka blir läget ännu mer dystert för SVT. Under 2007 halkade SVT1 under 70 % i veckoräckvidd och SVT 2 närmade sig 50-procentstrecket. Det innebär att oroande många, om man är Eva Hamilton, nu klarar sig helt utan SVT under en TV-vecka.

Om man ser till totala tittartidsandelar blir läget så här:

SVT: 34,9 % (2006: 38,2 %)
TV4: 27,1 % (2006: 26,2 %)
Viasat: 15,9 % (2006: 13.8 %)

Viasat har alltså ökat sin marknadsandel under året med imponerande 15 procent, tack vare en stark tillväxt för både TV6 och TV8. TV4 har minskat på huvudkanalen, men ökat med de flesta nischkanalerna. SVT tappar kraftigt på sina båda största kanaler (för ettan är minskningen 12,4 %, för tvåan 13,8 %), men räddar en del via nischkanalerna.

Den bild som framträder är ganska tydlig. Det totala tv-tittandet ökar, men eftersom andra plattformar ökar mer halkar ”ång-tv” ändå efter – och SVT får stryk på nästan alla områden. Så var det även i december, enligt MMS månadsrapport: där minskade SVTs tittartidsandel med sju procent mot december 2006.

Under 2008 kommer SVT att storsatsa på att väcka nytt liv i SVT2. Det behövs, men satsningen på nätet är förstås oändligt mycket viktigare. Det är bara där SVT ökar i betydelse.

Så här såg kanaltopplistan 2007 ut, sett till tittartidsandelar. (kanaler som ökat sin andel från 2006 markerade med fetstil)

1. TV4 21,2%
2. SVT1 19,1%
3. SVT2 12,5 %
4. TV3 9,3 %
5. Kanal5 8,2 %
6. TV6 4,5 %
7. TV4 Plus 3,3 %
8. Discovery 1,9 %
9. Barnkanalen 1,5 %
10. Eurosport 1,4 %
10. SVT24 1,4 %
12. Disney 1,3 %
13. MTV 1,1 %
14. Kanal 9 0,9 % (ny)
15. TV4 Film 0,8 %
16. TV8 0,7 %
17. TV400 0,6 %
17. Nickelodeon 0,6 %
17. TV4 Fakta 0,6 %
17. Animal Planet 0,6 %

Det finns också en bottenlista, över kanalerna som inte har några dagliga tittare alls, enligt MMS statistik. Totalt är det 13 kanaler som har 0,0 procent daglig räckvidd, även om man sänker kravet till max en minuts sammanhängande tittande per dag. I botten av dessa tre kanaler finns tre kanaler som har det allra lägst uppmätta tittandet, hur man än mäter: Di-tv, TV1000 Cinema och och Euronews.