Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
GRATISKRIGET Bonnier lägger ner utgivningen av gratistidningen City i Göteborg. Ett väntat besked – och enda chansen att behålla hoppet om lönsamhet för tidningen som helhet.
För två veckor sedan lämpade City över ansvaret av gratiseditionen i Malmö/Lund till koncernkollegan Sydsvenskan. Redan då föreföll det uppenbart att Göteborgseditionen inte skulle överleva och i dag kom beskedet: den 21 december kommer sista numret ut i Göteborg. 
Att hitta en ny utgivare var inte möjligt: Göteborgs-Posten har visserligen ett annonssamarbete med Bonnier, men på gratistidningssidan har GP redan valt Metro som sin partner, både annonsmässigt och med option på ägandet av göteborgsupplagan.
Göteborgs-City har från start varit den minst framgångsrika editionen. Annonsintäkterna har varit marginella: ungefär 2 miljoner brutto (före rabatter – i praktiken lär de vara betydligt lägre) per månad och läsartalet det lägsta av de tre gratistidningarna. Så här såg det ut i senaste Orvestomätningen:
1. Metro 266 000
2. Punkt SE 159 000
3. City 134 000
Positionen som trea är, förstås, hopplös på sikt. Att gå ikapp Punkt SE skulle kräva en större redaktionell satsning och ökade kostnader för distribution och marknadföring. Och då fortsätter förlusterna för City som helhet, med ingen ljusning i sikte. City har legat runt 100 miljoner i förlust varje år sedan starten. För ett år sedan sade Bonnierledningen att målet var att Stockholmseditionen skulle gå mede vinst sista kvartalet 2007. Huruvida den gör det vet vi inte – med den press på annonspriserna och den vikande totalmarknad vi nu ser är det inte givet.
Men med enbart Stockholmseditionen kvar finns åtminstoine ett hopp för City att nå vinst 2008 eller 2009.
Vad blir då konsekvensen för konkurrenterna? Metro pustar sannolikt ut. För Punkt SE är det inte lika självklart en välsignelse. Steget till Metro i Göteborg är extremt långt: City var huvudkonkurrenten där. Nu måste ägarna ifrågasätta om de alls ska finnas kvar på andra marknader än Stockholm. Eller på marknaden över huvud taget.
Läs också:
28/11 Nu börjar nedmonteringen av City
26/11 Så ska gratis göras mer lönsamt
20/11 Siffran som gör gratistidningarna nervösa
2/11 Aftonbladets gratisnota över 200 miljoner
11/10 Så är ställningen i gratistidningskriget
11/10 Tidningarnas tävling mot botten
29/9 Sargade ettåringar fortsätter gratiskriga
17/8 Punkt SE över 100 miljoner i förlust i år