Nu blev det ännu krångligare att mäta på nätet

WEBBSTATISTIK Inget vore mer välkommet än en enhetlig statistik över svenskarnas favortsajter – allra helst en sådan som gick att jämföra med andra medieformer. Men ytterligare en halvskakig valuta för nätet? Nej, tack, det klarar vi oss utan.

Att det fortfarande, i slutet av 2007, inte går att få ett vettigt svar på vilka sajter svenskarna surfar mest på – inklusive utländska sajter som Yahoo, Myspace och Facebook – känns alltmer absurt. I dag får vi nöja oss med statistik för ett urval av de största svenska sajterna om vi vill få en hyfsad bild av surfvanorna. Detta kompliceras sedan av att det finns fler valutor, som Sifos webbpanel och de rätt skakiga nätsiffrorna i Orvesto.

I dag blev det ännu lite krångligare, då Sveriges Annonsörer presenterade ett nytt mått på Kia Index. Istället för att bara ranka sajterna efter antalet unika besökare per vecka, som ändå blivit ett rätt vedertaget mått, lanseras nu ett alternativmått: totala besökare per vecka (dvs antalet unika multiplicerat med antalet gånger de besöker en viss sajt).

Visst, det måttet kan ha en viss relevans, för att fånga upp hur viktig en sajt är för besökarna. Till exempel noterar vi att Bilddagboken med detta sätt att mäta klättrar upp från elfte till femte plats på topplistan, medan exempelvis Playahead rasar.

Men det här måttet kommer ändå bara att ställa till det för den som vill ha tydlighet och jämförbarhet. Nu blir det ännu fler valutor och därmed ännu fler som kan uropa sig till vinnare, via olika sätt att räkna.

Det som egentligen skulle behövas är ju något helt annat: ett totalmått per dag för olika medier, räknat i antalet unika konsumenter. Dags- och kvällstidningarna som rasar i tryckt upplaga försöker redan låtsas som att det finns ett sådant, genom att redovisa sin totala publik, men sanningen är ju att det inte finns.

Det borde det finnas. Om vi visste hur många som läste exempelvis Expressen och expressen.se per dag skulle det gå att följa utvecklingen av läsarintresset, oberoende av kanal.

Ta fram ett sådant mått istället.