Siffran som gör gratistidningarna nervösa

GRATISKRIGET Ni har läst det förut: det är årets sista kvartal som avgör gratistidningarnas framtid. Och det började inte bra.

Under oktober sjönk varumärkesreklamen i de tre gratistidningarna i Stockholm med 5 procent, enligt Sifo reklammätningar. Det är bruttosiffror, före rabatter, och täcker inte alla annonsering, men ändå: det förstärker den trend som framkom i den senaste statistiken från Institutet för reklam- och mediestudier, som visade att reklamköpen i gratistidningar minskade med 4,2 procent under tredje kvartalet i år, jämfört med 2006.

Metro är fortfarande nästan dubbelt så stor som de övriga två tillsammans i Stockholm, men minskade med 7 procent i oktober, bland annat beroende på de fortsatta problemen för bostadsbilagan. City minskade med 5 procent, medan Punkt SE ökade med 14 procent. Den senare ligger fortfarande dock på väldigt låga nivåer: Metros omsättning är nära sju gånger högre och Citys 2,5 gånger högre.

Som sagt: det är julhandeln som avgör. Då måste Metro ta hem sin årsvinst och de övriga två minska blodflödet.

Läs också:
2/11 Aftonbladets gratisnota över 200 miljoner
11/10 Så är ställningen i gratistidningskriget
11/10 Tidningarnas tävling mot botten
29/9 Sargade ettåringar fortsätter gratiskriga
17/8 Punkt SE över 100 miljoner i förlust i år