SVT förbereder sig för rollen som tvåa

PUBLIC SERVICE TV4 satsar stenhårt på att gå förbvi Sveriges Television och bli landets största tv-bolag. Symbolvärdet i det vore stort – för fyran. Men det måste inte nödvändigtvis innebära katastrof för SVT.

I dagens SvD Näringsliv gör jag en stor intervju med Sveriges Televisions vd Eva Hamilton. Det hon säger är mestadels konsekvent i linje med det hon sade redan i sin programförklaring inför styrelsen för ett år sedan: mindre fokus på enskilda målgrupper, större fokus på programdiskussion, kvalitet och prioriteringar, Samt en tuffare linje gentemot politiker och kommersiella konkurrenter.

Men en del är nytt. Framför allt att Hamilton nu pratar öppet om att det lär komma en dag då SVT inte är Sveriges största tv-företag – och att hon inte ha några stora problem med det.

Fortfarande är SVT störst om man räknar in tittartidsandelen för alla kanalerna (32 procent mot 28,5 för TV4 i augusti), men Eva Hamilton räknar kallt med att ”fraktionaliseringen” i tv-tittandet lär fortsätta och att nischkanalerna kommer att fortsätta ta andelar från SVT. Hon om att SVT:s andel kan sjunka ner till ”30 och till och med 20 procent”, men att det inte har så stor betydelse, så länge företaget kan försvara positionen som ”en av de mest betydande aktörerna”. Och vara viktigast när det gäller att sätta agendan för samhällsdebatten.

”En av de mest betydande aktörerna”. Det är en betydligt mer modest ambition än Sam Nilssons gamla 50-procentskrav. Men att Hamilton är realist gör att hon blir mer förtroendeingivande. En av hennes styrkor som SVT-chef är just det: hon vågar tala klarspråk om att mediebranschen förändrats och att SVT inte är samma dominant som förr. Hon gör till och med en politisk poäng av det, när hon – med sinne för dramatik – konstaterar att SVT ”blöder”, för att i nästa andetag kräva betydligt bättre ekonomiska förutsättningar.

Att det är en avancerad form av lobbying som pågår är tydligt. Och hon verkar hoppfull om att kunna stoppa både skattefinansiering av public service och kravet på att varje enskilt program ska kunna definieras utifrån public service-uppdraget, som kulturminisern krävt.

Men hon gör också upp med den tidigare ledningens strategi. Det är tydligt att hon anser att satsningen på de nya nischkanalerna var misslyckad – och bara innebar att företagets resurser smetades ut. Nu ska det koncentreras och satsas på ettan, tvåan och Barnkanalen – resten får klara sig med repriser. Det är på sitt sätt en dödsstöt mot Kunskapskanalen. Istället ska tvåan bli mer kunskapstyngd och rensa upp i sin luddiga profil.

Hon fortsätter också att driva en aktiv webbstrategi. I torsdags åt hon lunch med Joosts Niklas Zennström och förklarade för honom problematiken för SVT: att de måste synas på nya plattformar, men att det samtidigt innebär en hel del extra kostnader att finnas på dem. Och satsningen på SVT Play fortsätter: i mars kommer en särskild Nyhets-Play, inspirerad av Danmark Radios suveräna DR Update – och senare även en liknande webbkanal för Bolibompa respektive Bobster. Hamilton avslöjade också att hon driver på hårt för att kun na få totala publiksiffror uppmätta av MMS, det vill säga både huvudsändningar, repriser och webbvisningar. Exakt samma sak sade TV4:s Jan Scherman till mig nyligen; det tyder på att något faktiskt ska kunna hända på det här området nästa år. Vilket är på tiden.

Det är inte ett smalare public service hon beskriver i intervjun, men möjligen ett smartare: som accepterar sin nya roll och vågar välja vad som ska prioriteras.

Men ett problem finns kvar. Om SVT ska attackera de kommersiella konkurrenternas beroende av olika aktörer – och lyfta fram sitt eget oberoende – är det inte rimligt att fortsätta att slira med olika sorters sponsringsverksamhet. Hamilton säger att frågan är komplex och komplicerad. Det är den inte. När det gäller trovärdigheten är det hela egentligen väldigt, väldigt enkelt. Gör gärna reklamkampanjer som slår mot de krasst kommersiella bolagen, men säg först nej till all annan finansiering än licensen.

Läs också:
Reportaget Reklamtider, om de nya reklamreglerna för kommersiell tv, i SvD Näringsliv.