SVT tuffar till tonen i nya reklamen

FRI TELEVISION Hittills har Sveriges Televisions reklamfilmer på temat Fri Television handlat om det egna företaget. I de nya filmerna går de till direkt attack mot konkurrenterna.

I kväll kl 20 visas den första nya SVT-kampanjfilmen i rutan, men redan nu är den ute på webben. Den ska följas av ytterligare två, som – likt den här – skjuter in sig på företagets kommersiella konkurrenter.

Budskapet i den första filmen handlar om barnreklam. Det är förbjudet i svensk tv, konstateras i filmen. Men, berättar SVT, ”TV3 och Kanal 5 är inte svensk tv”. Det är korrekt: de sänder från England, precis som TV6, TV8, Kanal 9 mfl och kan därför visa barn- och alkoholreklam som ej är tillåten i Sverige.

Filmen är ytterligare ett exempel på den betydligt tuffare attityd SVT skaffat sig under vd Eva Hamilton. Även kommunikationen gentemot politikerna det senaste året har handlat om att visa på hur mycket resurser de kommersiella bolagen har – och hur de i vissa fall styrs av internationella bolags vinstintressen.

Jag gillar det. SVT är ansatt från många håll, men har tidigare mest mött det genom att själva bli mer kommersiella. Nu markerar bolaget att de är det oberoende, icke-kommersiella alternativet. De är inte där riktigt än i verkligheten – med tveksam sponsring och smygfinansiering – men förändringen är helt klart åt rätt håll.