De sjungande fötterna tog hem priset

100-WATTAREN Som reklam betraktat är den rätt simpel, ful och rent av motbjudande, tycker en del. Men Ejendals ”Fötterna demonstrerar” sålde skor så det stod härliga till; därför utsågs den i kväll till en av årets mest effektkulla kampanjer.

En försäljningsökning på 260 procent. Det var effekten av Ejendals-reklamen, vilket ledde till en 100-wattare.

I dagarna följer bolaget upp den kampanjen med ett par glamrockande
arbetshandskar; få se om den blir lika effektiv. Kanske: den är
betydligt snyggare och med högre charmfaktor. Även om ett liknande koncept setts många gånger på Youtube, med breakdansande fingrar.

Utöver Ejendals blev det följande 100 watts-vinnare på galan i kväll:

* Saab 9-3 BioPower-kampanjen med Oh Lauras ”Release me”, även om det är oklart om den betydde mest för bilförsäljningen eller för skivförsäljningen.
* Alkoholkommitténs Festmetoden, som gått hem extremt bra i målgruppen.
* Vattenfalls klimatkampanj, som påstås ha ändrat attityden till Vattenfall när det gäller miljöfrågor (juryn kan inte ha frågat de tyskar som rasat mot bolagets kärnkraftstillbud)
* Lafa AMF och VW, för långsiktig varumärkesvård.

Mest överraskande: att Delicato bara fick en 50-wattare.

100-wattaren är enligt arrangörerna, Sveriges Annonsörer, den reklamtävling som marknadscheferna tycker bäst om. Tror jag det: kvalitativa aspekter räcker inte alltid för att motivera stora marknadsföringsbudgetar, utan mätbarhet i kampanjerna väger tyngre. Men då gäller det att det som mäts verkligen går att mäta. I vissa av motiveringarna till 100-wattaren är sambandet mellan orsak (reklamkampanj) och verkan (mätbar effekt) minst sagt långsökt.

Läs också:
16/10 Orsak och verkan i reklambranschen