Pensionärstätt på nätet

GENERATIONSSKIFTE Internet har, på bara ett par år, blivit brett och folkligt – och det går inte längre att hävda att det skulle vara något som bara utnyttjas av yngre, högutbildade, höginkomsttagare. En viss sådan obalans finns fortfarande, men den har blivit kraftigt försvagad. Och det är pensionärerna som är den snabbast växande gruppen webbanvändare.

Min mamma är 76 år och så webbnyfiken att hon genast går in och kollar upp vad det där Joost är för något, när jag skrivit om det på bloggen. Min svärmor, något yngre, är sedan flera år flitig deltagare i ett pensionärscommunity. En läsare som då och då hör av sig, en 83-årig kvinna, startade en blogg i fjol efter att ha blivit nyfiken på vad det där bloggfenomenet var för någonting; i dag är hon helt bloggfrälst.

Och de är inga undantag: i dag är åldersbarriären på nätet på väg att raderas ut – och det är de äldre grupperna som ökar sitt nätanvändande mest. Ålderspensionärerna (65-79 år) ökade i fjol antalet minuter/dag de lägger på nätet från 7 till 13, enligt Nordicoms Mediebarometer. Fortfarande en bra bit kvar till genomsnittet för alla svenskar, som var 62 minuter, men tillväxten sker snabbt nu, när även den här åldersgruppen skaffar sig bredband.

Enligt rapporten Svenskarna och internet, som släpptes av World Internet Institute i veckan, har Sverige nu gått förbi USA och har högst andel internetanvändare i världen – bland annat tack vare en kraftigt tillväxt hos den ”sena majoriteten” de senaste två åren, där 55 procent av 65-74-åringarna nu har tillgång till internet i hemmet. För tre år sedan var den siffran bara 34 procent.

Hela 89 procent av svenskarna mellan 55 och 64 år använder i dag nätet; inte dagligen men någorlunda regelbundet. I den högsta åldersgruppen är andelen 49 % – vilket är skyhögt över andra länder. I Holland, England och Tyskland, till exempel, är det bara mellan 15 och 20 procent av ålderspensionärerna som någon gång använder nätet. I Sverige är 17 procent av samma grupp ute på Internet varje dag och ytterligare 8 procent ett par gånger i veckan.

Visst, det finns fortfarande många som står helt utanför webbvärlden, men så är det även med andra medieformer. Var femte pensionär tittar exempelvis aldrig på tv en genomsnittlig vecka.

Men generellt sett har internetanvändandet bland äldre fått ett stort genombrott i fjol och i år. Frågan är bara om alla förstått det – och anpassat utbud, användarvänlighet (som en så enkel sak som att möjliggöra större text) och annonsutbud till den här nya, stora målgruppen.

Elektronikhandeln har i varje fall gjort det. Att erbjuda ”startklara” datorer där affären (förvisso mot en avgift med skyhög marginal) installerar alla program, är ett sådant sätt att locka in den datorovana publiken.

Läs också:
6/11 Nyheter och tidningsläsande i topp på nätet
23/5 Detta är en liten medierevolution