Nu minskar radiolyssnandet

LYSSNARSTATISTIK Den senaste mätningen av svenskarnas radiovanor är dyster läsning för framför allt Sveriges Radio. Radiolyssnandet i Sverige har inte varit så lågt sedan i början av 90-talet – och andelen svenskar som lyssnar på SR har minskat med 2,5 procent på ett år.

Jämfört med Sveriges Television har SR fortfarande en väldigt hög publikandel. Medan SVT kämpar för att få en tredjedel av tittarnas tid ligger SR på hela 62,8 procents lyssnarandel – och P4 är ensamt betydligt större än den största kommersiella konkurrenten, MTG Radio.

Senaste undersökningen från Sifo visar dock på ett allmänt minskat radiolyssnande. Jämfört med motsvarande mätning i fjol har det dagliga lyssnandet fallit från 76,2 till 75,2 procent. 47,4 procent av svenskarna lyssnar på SR en genomsnittlig dag, vilket är lägsta siffran i år. I fjol var motsvarande siffra 48,6 procent.

Den kommersiella radion ökar däremot sittt dagliga lyssnande, från 32,4 till 33,2 procent., sedan framför allt SBS Radio haft en stark utveckling.

Av de enskilda SR-kanalerna är det bara P3 som ökar, till 11,7 procent dagligt lyssnande. Därmed har kanalen gått förbi P1, som minskar från 11,6 till 11,3 procent. Även i Stockholm tappar P1: där är nu P4 Radio Stockholm den största kanalen. P2 något, till 1,5 procent dagligt lyssnande. Webblyssnandet ökar också: 8,3 procent av svenskarna lyssnar nu på sr-webben varje vecka.

Förändringarna är i stort sett små. Men om även 2008 börjar svagt lär det krävas en ny diskussion på SR om hur man ska nå sällan- och icke-lyssnarna. Det behovet försvann ju inte bara för att Peter Örn avgick. Radion är i dag extremt konkurrensutsatt, vilket ökar kraven på tydlighet och förnyelse.