Nu hände det: internetreklam större än tv

REKLAMSTATISTIK Tillväxten för reklamen på nätet är snabbare än någon hade förutspått. Så sent som i juni trodde Institutet för reklam- och mediestudier att webben skulle gå förbi tv som reklamkanal under nästa år. Men det blev redan nu.

Under tredje kvartalet uppgick medieinvesteringarna på nätet till 924 miljoner enligt dagens IRM-siffror; en ökning med 30,5 procent. Det är 16 miljoner mer än tv-reklamen och nätets andel av reklamkakan är nu hela 13,9 procent, vilket är mer än en fördubbling från 2005. Nu är det bara landsortspressen, med 992 miljoner (minus 3,2 procent) som fortfarande är större än nätet, men det lär den inte vara länge till.

Som vanligt är det sökordsmarknadsföringen som står för den största ökningen inom webbreklamen (+55 procent), men även banners/sponsring ökar väldigt kraftigt.

Hittills i år har annonsörerna satsat 2,8 miljarder på internetmarknadsföringen, vilket är nästan lika mycket som de gjorde under hela 2006 (2,99 miljarder). Den senaste prognosen för helåret 2007 låg på 4 miljarder i omsättningen: det lär inte räcka. Och för nästa år väntas tillväxten enligt IRM bli 22,5 procent; jag och många med mig tror att det snarare lär bli drygt 30 även då. Väldigt många medelstora annonsörer ligger fortfarande bara i startgroparna när det gäller nätet.

Det ska också bli intressant att följa hur annonstillväxten blir på de internationella sociala mediesajterna. Facebooks presentation i går av deras nya nätverksstyrda annonsprogram var inte helt glasklar, men att det finns en enorm potential här är ju uppenbart.

IRM-rapporten i övrigt: den totala tillväxten under kvartalet var 4 procent, vilket innebär att det är nätet som står för nästan hela ökningen. Landsortspress, gratistidningar, direktreklam och utomhusreklam minskar alla, medan storstadspress, tv och radio ökar.

Läs också:
8/10 Annonstillväxten på nätet mattas inte av
5/10 Bara en tidsfråga innan nätet tar över