Omgörningen som ska rädda Punkt SE

REDESIGN Gratistidningen Punkt SE blöder, som bekant, ekonomiskt. I dag kom åtgärdspaketet som ska rädda tidningen.

Korrigerad
(I en tidigare version påstod jag att den omgjorde Punkt SE är en centimeter bredare än den gamla. Men som chefredaktören Niklas Silow: det är bara den del av upplagan som trycks på VTAB i Västerås som har det större formatet. Beklagar det misstaget – läs därför första stycket med nya ögon. Men: jag tycker att det är synd att jag inte hade rätt. Den bredare versionen ÄR snyggare…)

Skillnaden kan tyckas marginell, men är ändå viktig: en centimeters extra bredd ska bidra till att lyfta den hårt prövade Punkt SE, som hittills kostat Schibsted 207 miljoner – och som innan året är slut lär ligga mer än 50 miljoner sämre än ursprungskalkylen.

Den extra centimetern är en del i en allmän omgörning av tidningen, som i korthet kan sammanfattas så här:

* mindre kvällstidningsliknande utseende i vinjetter och rubriker
* lite renare sidstruktur, tack vare den utökade bredden
* Utgivningsorten mer framlyft på ettan

Det är ingen revolutionerande omgörning, för många läsare går den säkert förbi omärkt. Men syftet är uppenbart: minska likheten med Aftonbladet (för att tona ned debatten om kannibalisering på modertidningen) och istället lägga tidningen närmare Citys lokala profil.

Att gratistidningarna blir mer lika varandra är, dessvärre, ganska typiskt i ett hårt pressat konkurrensläge. Då vågar ingen sticka ut för mycket, utan försöker surfa på det som känns tryggt istället. Och Punkt SE:s huvudmål nu är enbart ett: att försöka ta andelar från City (som man redan passerat i Göteborg och Malmö, räckviddsmässigt, men som man har långt kvar till i Stockholm och räknat i annonsintäkter).

Kommer det att räcka? Det beror på ägarnas ekonomiska uthållighet. Men om det inte blir en märkbar förbättring sista kvartalet i år hänger tidningen sannolikt väldigt löst.

Läs också:
2/11 Aftonbladets gratisnota nu över 200 miljoner
11/10 Så är ställningen i gratistidningskriget
11/10 Tidningarnas tävling mot botten
29/9 Sargade ettåringar fortsätter gratiskriga
17/8 Punkt SE över 100 miljoner i förlust i år