Aftonbladets gratisnota över 200 miljoner

SVAG RAPPORT Kraftiga förluster för de nya satsningarna Punkt SE och TV7, stora omstruktureringskostnader i samband med personalminskningarna – och sämre lönsamhet på nätet. Tredje kvartalsrapporten var ingen rolig läsning för Aftonbladet.

”Bara” 41 miljoner i förlust. Därmed var årets tredje kvartal det hittills bästa för Aftonbladets gratistidning Punkt SE, att jämföra med -58 miljoner det första kvartalet och -51 miljoner det andra.

Men med tanke på att Punkt SE hade utgivningsuppehåll under fem veckor i juli-augusti, med stora besparingar på tryck och distribution, är det inte någon reell förbättring, utan i princip kan man säga att förlustnivån ligger kvar på en alltför hög nivå.

Totalt har gratistidningssatsningen nu kostat Schibsted 207 miljoner kronor. Enligt ursprungsplanen räknade ägarna med förluster på 130 miljoner netto under hela 2006 och 2007 (180 miljoner i förlust plus en positiv annonspaketseffekt på 50 miljoner). Det fjärde kvartalet blir alltså väldigt viktigt för tidningen: då måste annonsintäkterna lyfta ordentligt, så att förlusten blir rimligare.

Att fortsätta med förluster kraftigt över det kalkylerade, på en marknad där marginalerna just nu försämras för alla aktörer, är förstås ohållbart i längden – i synnerhet inte då Aftonbladet totalt sett också är under hård ekonomisk press. Vd Carl Gyllfors kallar själv resultatet för ”förskräckligt” (i Resumé); det är bara informationschefen Olof Brundin som försöker hålla skenet uppe och tala om ett ”helt okej” resultat och hävda atgt förlusterna för Punkt SE är ”enligt budget” (i Dagens Media)

Totalt gick koncernen med 32,5 miljoner i förlust, vilket är 130 miljoner sämre än tredje kvartalet i fjol. En stor del av förlusten beror på att man tagit
engångskostnader på 87 miljoner för TV7-försäljningen och kostnader i
samband med personalminskningarna – men utöver detta har resultatet alltså försämrats med 43 miljoner. Det vill säga ungeför lika mycket som Punkt SE förlorade. Aftonbladet-koncernens vinst de
första nio månaderna i år uppgår nu till 127 miljoner, mot 271 miljoner i
fjol.

Under tredje kvartalet förbättrade papperstidningen Aftonbladet sin vinst, trots en upplageminskning med 7,2 procent, från 59 miljoner kronor 2006 till 69 miljoner kronor i år – främst tack vare prishöjningen i början av sommaren. Annonsintäkterna minskade med 6 procent, jämfört med tredje kvartalet i fjol. På nätet sjönk resultatet kraftigt, från 21 till 7 miljoner.

Läs mer om Schibsteds rapport för tredje kvartalet här.

Läs också:
11/10 Så är ställningen i gratistidningskriget
11/10 Tidningarnas tävling mot botten
29/9 Sargade ettåringar fortsätter gratiskriga
17/8 Punkt SE över 100 miljoner i förlust i å