TV-notan uppe över 100 miljoner

AVVECKLING TV7 är ett väldigt attraktivt namn på en tv-kanal. Därför lyckades Aftonbladet hitta en intressent som ”leasar” kanalnamnet. Men innehållet och programprofilen var det tydligen ingen som var intresserad av.

Vem som kommer att ta över driften av TV7 är ännu inte känt. Men i dag kom beskedet om att Aftonbladet lämnat över uppdraget att driva kanalen till
riskkapitalbolaget C4 Partner (läs mer hos Resumé) – och betalar 5-10 miljoner för att slippa driva verksamheten vidare.

C4 ska i sin tur hitta nya partners som ska driva kanalen och profilera om den. Den luddiga profil som 7:an hittills haft – lite livsstilsmaterial, lite nyheter, lite utfyllnad från reabackarna i Cannes – ska ersättas av en tydligare nischning, med siktet att förvandla kanalen till en betalkanal. Men vilken nisch det handlar om får vi inte veta.

Att sälja förlustkanalen har uppenbart inte gått. En försvårande faktor är att den sänds
via en kanalplatsgrupp – en så kallad multiplex, eller mux – som inte
når hela landet. Det har förstås bidragit till att publiktillväxten varit så långsam: kanalen har som mest bara kommit upp i en daglig räckvidd på 0,6 procent, vilket innebär att bara 50 000 tittare sett på kanalen minst 5 minuter en genomsnittlig dag.

Det som är attraktivt i sammanhanget är egentligen en enda sak: namnet. Själva sändningstillståndet gäller bara till våren 2008, sedan måste ägaren lämna in en ny ansökan till Radio- och TV-verket. Och om TV7 inte längre ska vara en frikanal riskerar den att tappa sin plats i det digitala marknätet.

Schibsteds tredje kvartalsrapport kommer först nästa fredag, men enligt vad Aftonbladet-ledningen berättat i dag kommer TV7 ”bara” att belasta resultatet med 17 miljoner kronor i tredje kvartalet, jämfört med 53 miljoner första halvåret. Konstruktionen kring affären i dag gör också att avvecklingskostnaderna för kanalen blir lägre än om tidningen tvingats till en direkt nedläggning.

Men när kanaläventyret ska summeras rör det sig ändå om mer än 100 miljoner i förlust för hela etableringen- och om 19 personer som nu varslas om uppsägning på kvällstidningen. Det är extremt dyra lärpengar – och resurser som hade kunnat användas betydligt mer effektivt om man från början riktat in sig helt och hållet på webb-tv. Där är tidningens ställning urstark, med en reklammarknad som nu börjar ta fart på allvar. På ”ång tv”-marknaden blev man aldrig mer än en i den nu väldigt stora mängden.

Läs också:

23/10 Aftonbladet dominerar stort när webb-tv-marknaden ökar

15/10 De första tio åren är värst i tv-branschen

20/8 Vem sjutton ska ta över TV7?

19/8 Digital-tv: mer mångfald än enfald
17/8 Dyra lärpengar när Aftonbladet fimpar TV7
30/5 Håll i hästarna, TV7 är ingen succé!
28/5 Granskningsnämnden slaktar TV7
21/5 Webb tv-tittandet växer för varje vecka
15/1 TV7 jublar – för småsmulor av publiken
3/10 TV7 vill finta sig in bland storkanalerna
27/9 Nischkanalerna rättar till kostymen
11/9 TV4 vill stoppa Aftonbladets tv
29/5 Skakig tv-premiär för Aftonbladet