Orsak och verkan i reklambranschen

REKLAMEFFEKT Om man ska tro motiveringarna till en del av bidragen i 100-wattaren går solen upp som en följd av deras reklamkampanjer.

I dag presenterades alla de nominerade bidragen i Sveriges Annonsörers reklamtävling 100-wattaren (de syntes i en bilaga till Dagens Industri, men finns också listade hos arrangören).

Här finns – förstås – en hel del utmärkt reklam. Men eftersom 100-wattaren är ett pris som handlar om mätbarhet och effekt, till skillnad från Guldäggets betoning på kreativitet, innehåller foldern också en hel del ofrivillig humor, när de tävlande ska överbevisa varandra i hur effektiva de varit.

Det hela låter ungefär så här: om ett företag gör reklam för badyxor eller glass och det råkar bli en rekordvarm sommar, dår är det reklamkampanjen och inget annat som drivit den starka försäljningen eller det starka allmänintresset för just badbyxor och glass. Inget annat. Som om reklamen levde i en liten bubbla.

Nåja, det är tävlingsretorik och man får ta det för vad det är. Men LITE kul är det att läsa följande om Vasakronans Persbrandt-dansfilm: ”55 235 visningar på You Tube – Vasakronans bästa halvårsresultat genom tiderna!” Eller när Affärsvärlden kopplar ihop reklamkampanjen för tidningen med upplageökningen (som bl a nåtts via nya avtal) och annonsökningen (som kanske, kanske har lite med den extrema högkonjunkturen att göra). Eller när Coop berättar om hur försäljningen av kampanjvaror ökade med 542 procent: kanske det hade något med halveringen av priset att göra; inte bara reklamen?

I reklamen för Mitsubishi, Not everybody’s car, talas det om effekten i form av antal besök på sajten. Effekten i form av att kunden stoppade hela kampanjen talas det däremot tyst om. Och det är skickligt av Aktiespararna/Storåkers att få deras medlemskampanj att framstå som en mätbar succé, med tanke på hur få nya medlemmar den lockade.

Fast visst finns det reklam som kan skryta om sin effekt och stå för det. Guldäggsvinnande Delicato är en, skotillverkaren Jala en annan. Deras kampanj med de sjungande tårna – ni vet, de kväljningsframkallande ”Fötterna demonstrerar – har onekligen lyckats göra ett ganska okänt varumärke väldigt brett. Och av någon anledning har det också lett till fler sålda skor.

Stilpoängen i sammanhanget vinner dock Telia/Storåkers, genom att vara de enda i sammanhanget som är lite ödmjuka: ”Konceptet har engagerat och berört människor. Och det har gjort att människor faktiskt gillar Telia en smula”.

Allt är, trots allt, inte bara siffror.