DVD-hysteri lyfter inte engelska pressen

UPPLAGEKRIS Experimenten är många när de engelska dagstidningarna försöker bromsa den skenande upplagekrisen. Höjt pris, sänkt pris – och så presenter, presenter, presenter. Men även om en del lyckats bromsa raset består de flesta av problemen.

Media Guardian rapporterar i dag om de senaste upplagesiffrorna från Storbritanniens motsvarighet till TS, Audit Bureau of Circulation (ABC). De gäller försäljningen i september och är ungefär så dystra som man kan vänta sig.

Sämst går det för kvalitetstidningarna. The Independent minskar med 5,1 procent på vardagar (jämfört med september 2006) och hela 8,8 procent på söndagar. Guardian tappar 5,1 procent, The Times 4,2 procent på vardagar och 6,1 procent på söndagar – vilket till en del dock kompenseras av den prishöjning tidningen gjort på helgerna.
De enda positiva siffrorna redovisar Financial Times (upp 2,5 procent) och The Observer på söndagarna, som ökar med 3,1 procent. Bakom Observers framgång ligger möjligen en extremt offensiv satsning på läsarpresenter: under september lockade de med en dvd-film, en rugbyspecial inför World Cup, två bilder för inramning och en bok.

Daily Mail har också jobbat hårt med läsarbonusar: via butikskedjorna Tesco och WH Smith har de delat ut dvd-filmer med Richard Attenborough hela månaden. Ändå rasade försäljningen, med 1,9 procent. Daily Mirror, som kört med en DVD-satsning om berömda mysterier,m rasade ännu mer: 3 procent. Daily Styar tappade 2,6 procent och Daily Express 0,5 procent.

Bäst av tabloiderna gick jätten The Sun, som bara minskade 0,1 procent,. efter att ha sänkt priset från 35 pence till 20 pence i London-regionen.

Krisdrabbade Evening Standard, som är hårt ansatt av gratistidningarna London Paper och London Lite, återhämtade sig i september och ökade faktiskt upplagan något – framför allt tack vare tidningen avslöjanden i fallet Madeleine McCann.