Snudd på totalmörker för tidskrifterna

LÄSARSIFFROR Drygt sju av tio tidskrifter tappar läsare i årets andra räckviddsmätning från Orvesto. Och påfallande många noterar sina sämsta läsartal hittills.

Den som rabblar räckviddssiffrorna för tidskrifterna låter som en börsutropare en oktobermåndag i lågkonjunktur. Det är kraftiga minus över nästan hela linjen. Amelia, minus 28. Cosmo, minus 20. Må Bra, minus 35. Allt om Mat, minus 88. Hem Ljuva Hem, minus 53. Hemmets Journal, minus 46. Se & Hör, minus 47. Vi, minus 19. Café, minus 37. Slitz, minus 36…ja, ni förstår mönstret; det har aldrig varit så tydligt.

För många är det all time low som gäller. I synnerhet Bonnier-tidskrifterna noterar bottenrekord, från Amelia och DV till flera av Allt om-titlarna, Vi Föräldrar och den allt djupare sjunkande Vecko-Revyn.

Läsarna sviker i den överhettade konkurrensen. På bred front. 71 procent minskar läsarantalet, en procent ligger kvar och 27 procent ökar. Och eftersom vi i tidskrifternas fall vet att de som försvinner inte går till deras sajter (åtminstone i väldigt få fall, eftersom webbstrategin varit så tafflande, motvillig noch effektsvag), så är frågan vad de ska göra åt saken. Sänka annonspriserna, kanske? Det har visserligen varit hård priskonkurrens på tidskriftsmarknaden under lång tid, men fortfarande täljer flera förlag guld med rätt slöa knivar – och när läsarunderlaget minskar så snabbt som det gjort det senaste året borde rätt många annonsörer ha goda skäl att omförhandla avtalen.

Vilka branscher går bättre än genomsnittet? Hälsa är en, inredning en annan, historia en tredje. Men det är verkligen undantag. Merparten av branscherna, inklusive skvallertidningarna, har en tung höst framför sig.

Se alla räckviddstal hos Orvesto.