Så är ställningen i gratistidningskriget

METRO HÅLLER TÄTEN För ett år sedan inleddes gratistidningskriget på allvar i storstäderna, i och med att City lanserades i Göteborg och Malmö och med att Punkt SE gjorde entré i samtliga tre storstadsregioner. Så här är ställningen just nu.

Siffrorna nedan visar antal läsare enligt dagens färska Orvestomätning: (obs: gäller storstadseditionernas totala läsartal)

Stockholm:
1. Metro 653 000
2. City 561 000
3. Punkt SE 340 000

Göteborg:
1. Metro 266 000
2. Punkt SE 159 000
3. City 134 000

Skåne:
1. Metro 249 000
2. Punkt SE 107 000
3. City 99 000

Intressant är några saker. För det första: de nya satsningarna har tagit läsare från Metro i alla städer – och även slagit mot City i Stockholm.
För det andra: om jag vore Mikael Nestius på City vore jag väldigt bekymrad (det är dock inte hans läggning, gentemot läsare och medier, så det lär ni inte se något av i dag). Att City slår i läsartaket i Stockholm precis när den kämpar mot lönsamhet där är inte bra för kalkylen. Och att City ramlar ner till sistaplatsen i Skåne och har så få läsare i Göteborg är verkligen inte vad ägarna räknat med.

Citys satsning i Göteborg och Skåne var självklart ett sätt att förstöra marknaden för Punkt SE. På det området har de säkert lyckats. Men att det gått så dåligt för City där har slagit ett stort hål i botten på den eka som skulle börja flyta ekonomiskt det här året, enligt alla löften från Bonnierledningen. Nu blir det storförlust i år igen. Och 2008. Och…?

Punkt SE har dock inte heller några större skäl att jubla, även om de möjligen kan pusta ut något. Sommarens utgivningsuppehåll var ett vågspel, men verkar inte ha slagit särskilt hårt mot läsarsiffrorna, som fortsätter upp från i våras (räkna med ”Vi ökar mest”-rubriker i dagens tidning…).
Men 340 000 läsare i Stockholm är fortfarande jordnötter i gratissammanhang. Det intressanta är siffrorna i Göteborg och Skåne, där det går riktigt bra: och där tidningen tar läsare från både gratiskonkurrenterna, de lokala kvällisarna och morgontidningarna.

Framtiden för Punkt SE avgörs dock inte nu, utan snarare under årets sista kvartal. Då måste läsarvolymen växa ytterligare – och annonsintäkterna få ett rejält lyft. Annars blir det mycket svårt att motivera dess existens ett år till.