Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
LÄSARBONUSAR Kvällspressen har, som bekant, allt svårare att locka lösnummerköpare. Att erbjuda present på presenten är det senaste greppet.
DVD-filmer, pocketböcker och andra prylar har, i takt med fallande upplagor, hamnat alltmer i centrum för kvällstidningarnas verksamhet. Kanske inte precis som upplagedrivare, men däremot som separata intäktskällor: både Expressens Bond-satsning och Aftonbladets Missin Impossible-satsning gav goda intäkter.
För Expressens satsning på klassiska böcker – köp Expressen för 59 kronor så får du en rykande het Virginia Woolf! – verkar det dock gå trögt. Lagret med nytryckta böcker är stort, läsarintresset svalare.
Därför tas nu nästa steg, på Pressbyrån: om du köper boken, när du köper Expressen, så bjuder tidningen på en kopp kaffe!
Vad kommer härnäst? ”Skit i tidningen, ta boken, så får du ett wienerbröd och en dvd-rulle på köpet?”