Anti-gratistidningslobbyn mobiliserar

KAMPANJ Nu börjar motståndarna till gratistidningarna ta ton på allt fler håll. Och dagstidningsbranschen applåderar i smyg i kulissen.

Reklammotstånd är en allt mer spridd publikrevolt, men nu börjar även gratistidnings-motståndet bli allt mer synligt. I Danmark, med dess nya hushållsutdelade gratistidningar, har 200 000 danskar det senaste året beställt dörrskyltar från Forbrugerrådet där det står ”Nej tack till gratistidningar”.

Även i London finns en anti-gratislobby, Project Freesheet – och den är ganska kreativ. Senaste greppet är att skicka namnprotester till premiärministerns bostad, berättar branschbloggen SFN Blog. Tidigare har en protestvideo lagts ut på den användarskapade tv-sajten Friction TV. Dessutom har de uppmanat Londonborna att ta bilder på hur gratisutdelningen leder till en ökad nedskräpning på stadens gator.

Vilket de gör. Även om News International, som ger ut London Paper, hävdar att de fått ner returexen från 30 till 3 procent så vadar man fortfarande i tidningspapper på sina ställen på gatorna. Enligt Project Freesheet skulle det behövas ytterligare 4000 papperskorgar i London för att ta emot alla kasserade gratistidningar.

Men det aktionsgruppen ska hoppas mest på är nog inte miljömedvetandet, utan den krassa ekonomin. Både London Paper och Associated Newspapers London lite har haft en tung ekonomisk start. De delar tillsammans ut 900 000 tidningar varje dag, men har långt ifrån den annonsmarknad som krävs för att gå ihop. Enligt kalkylen ska London Paper gå med vinst om drygt ett år. Det blir jobbigare än att stå emot anti-gratislobbyns kampanj.

Läs också:
29/4 Sopgrävande journalistik