Annonstillväxten på nätet mattas inte av

WEBBREKLAM Merparten medieföretag som just nu sitter fast i budgetprocesser funderar framför allt över en sak: hur stark kommer annonstillväxten på nätet att bli framöver?

För bara några sedan var reklamvolymen på nätet fortfarande mest en kuriositet: ökningstakten var extremt hög, men volymen inte större än att det rymdes inom felmarginalen för tillväxten för de största medieformerna, sopm dagstidningar och tv.

I dag är bilden, som bekant, en helt annan. Nu är det snarare så att nättillväxten är helt avgörande för att veta om det över huvud taget ska bli någon volymtillväxt de kommande åren. Stagnerande medieformer och – möjligen – en annalkande lågkonjunktur gör att många marknader står och faller med nätet.

Så är det till exempel i Storbritannien, där marknaden hade gått tillbaka med 2 procent första havlåret 2007 om det inte varit för webbreklamens tillväxt med hela 41 procent. Där står nätet nu för hela 14,7 procent av reklammarknaden – vilket är den högsta andelen i världen – och är större än de rikstäckande dagstidningarna. I förra veckan var jag i London och träffade cheferna på en rad stora tidningar, som alla pratade om hur dagstidningens roll, med snabbt fallande upplagor, i allt högre grad blev att fungera som trafikdrivare tiill nätet, istället för det omvända.

I Sverige väntas nätet växa med 32,7 procent i volym enligt den senaste prognosen från Institutet för reklam- och mediestudier. Mer sannolikt är dock att siffran även här landar upp mot 40 procent, mot drygt 6 procent för marknaden som helhet.

Den stora frågan är då vad man ska tro om 2008? IRM är något dämpade i sina förväntningar och räknar med 22,5 procents tillväxt, när marknaden nu kommit upp i så höga volymer (nätet väntas ju passera tv som enskilt största reklamkanal under
2008.)

För lågt eller realistiskt? Den som tror det sistnämnda kan möjligen få visst stöd från de senaste USA-siffrorna, som visar att tillväxttakten där nu drar sig ner mot sådana nivåer. Första halvåret 2007 landade USA-tillväxten på 26,6 procent, till totalt tio miljarder dollar. Det är, förstås, rekord – och det är nu sökmarknadsföringen som är den enskilt viktigaste delmarknaden inom webbreklamen, med nära 42 procents andel av nätpengarna.

Inom kort kommer den senaste Norden-statistiken från IRM. Då ges en fingervisning om vad som händer i vår närmiljö. Det är många som lär läsa den noga.

Läs också:
Svd Näringslivs artikelserie om den digitala reklamboomen. Del 1, del 2, del 3 och del 4.