Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
TITTARSIFFROR Sveriges Televisions position som Sveriges största
tv-företag blir alltmer hotad. Nu skiljer det bara 2,8 procentenheter i
tittartidsandel ner till TV4, sett till bolagens samtliga kanaler.
Detta trots att SVT:s nischkanaler nu äntligen börjar hitta sin publik.
TV4:s
vd Jan Scherman har som sitt stora mål just nu att gå förbi SVT och
göra TV4 till landets största tv-företag. Och nu är han närmare än
någonsin tidigare. I september lade tv-publiken 29,8 procent av sin tid
på TV4:s kanaler, jämfört med 32,6 procent på SVT:s, enligt tittarstatistiken från MMS. För ett år sedan var skillnaden två procentenheter större.
Och då
fortsätter ändå huvudkanalen TV4 att backa, med en procentenhet jämfört
med september i fjol. Även TV4 Fakta minskar sin tittartidsandel – och
halkar ut från listan över landets 20 största kanaler. TV4:s lyft kommer istället tack vare nygamla TV4 Sport (tidigare Sport-Expressen), som kliver in bland de 15 största kanalerna och som blir tredje störst inom koncernen, efter TV4 och TV4 Plus.
Viasat ökar också sin totala tittartidsandel, från 14,9 till 16,2 procent. Delvis beror det på framgången för TV6, delvis på att TV3 med hjälp av EM-kvalfotbollen lyckades hålla sin andel, delvis på att TV8 noterar sina högsta tittarsiffror hittills. Tack vare den utökade distributionen via Comhem kommer TV8 nu upp i en tittartidsandel på 1 procent och är därmed tolfte största kanal, vilket den inte varit i närheten av tidigare.
Förlorare? Framför allt Kanal 5, som backar med hela 1,9 procentenheter, men även Eurosport och MTV som rasar på listan över de största kanalerna.
För SVT är bilden blandad. Ettan och tvåan har tillsammans bara 29,5 procent av tittandet, eller 46 minuter per dag. Om man ser till enskilda åldersgrupper är det dystrare än så: 15-24-åringarna lägger bara 13 minuter per dag på SVT och 25-39-åringarna bara 30 minuter.
Däremot borde vd Eva Hamilton glädas åt lyftet för nischkanalerna. SVT24 har nu, tack vare den nya reprispolicyn, etablerat sig bland de tio största kanalerna – och Barnkanalen ligger strax utanför listan. Dessutom har nu Kunskapskanalen för första gången tagit sig upp bland de 20 största, efter att i flera år haft ett mycket lågt tittande. Totalt sett har SVT:s småkanaler nu nära 5 minuters genomsnittligt tittande per dag och är därmed att räkna med på allvar i kanalkampen.
Här är samtliga de 20 största kanalernas tittartidsandel i september. De som ökar jämfört med september 2006 är fetmarkerade:
1. TV4 23,5 %
2. SVT1 17,2 %
3. SVT2 12,3 %
4. TV3 9,4%
5. Kanal 5 7,4 %
6. TV6 4,8 %
7. TV4 Plus 3,2 %
8. Discovery 1,8 %
9. SVT24 1,5 %
10. Disney 1,3 %
11. Kanal 9 1,1 %
11. Barnkanalen 1,1 %
13. TV8 1,0 %
13. Eurosport 1,0 %
15. MTV 0,9 %
15. TV4 Sport 0,9 %
17. TV4 Film 0,8 %
18. Nickelodeon 0,6 %
18. TV400 0,6 %
20. Cartoon 0,5 %
20. Animal Planet 0,5 %
20. Kunskapskanalen 0,5%
Endast tre kanaler av de som redovisas av MMS ligger kvar på 0,0 minuters genomsnittligt tittande: Sky News, TV3 Norge och Di-tv. Axess har noterats för 0,1 minuter och Aftonbladets TV7 för 0,2 minuter.
Läs också:
4/9 SVT får svårt att klara riksdagsuppdraget
2/8 SVT lyckades inte vända tittarflykten
6/7 Allsången på Skansen är SVT:s hopp
4/6 Inte ens the Ark vände SVT.s siffror
6/5 SVT under en tredjedel av tittartiden
5/4 SVT sätter upp mål för tittarjakten
2/3 Sexan och åttan månadens uppstickare
5/2 Småkanalerna tar allt mer tittartid
7/1 SVT-skryt trots svajiga siffror