Nu är nätet SVT:s tredje största kanal

WEBB-TV I morgon och på tisdag samlas de svenska tv-bolagen på branschträffen Kristallen. En av programpunkterna heter ”Webb-tv – den nya dumburken”. Men det är den som satsar mest på webben som är den riktigt smarte.

För ett år sedan ledde jag en paneldebatt på Kristallen där diskussion kretsade kring möjligheterna för tv-bolagen att tjäna pengar på de ”nya skärmarna”: webb-tv och tv i mobilen. Då var datorn på väg att få sitt genombrott som tv-skärm, när Youtube gick från näthajp till en angelägenhet för den breda publiken och då TV4 visade fem miljoner Idol-klipp på en vecka. Men fortfarande fanns det en stor skepsis från bolags- representanterna i panelen: visst är detta en växande marknad och intressanta nya plattformar men det är inte ”riktig tv”.

Ett år senare, när branschen ska hålla samma debatt på Grand Hôtel i morgon eftermiddag, är skeptikerna färre. Nu är webb-tv en ny huvudkanal, inte bara ett bihang. Globala jättesatsningar som Joost och Hulu höjer tempot och även i Sverige drivs utbudet och konkurrensen snabbt upp.

I morgon sker en intressant premiär på regional nivå när Stampens utvecklings- bolag Mkt Media börjar sända sina första program på tio lokala tidningssajter. Huruvida en webbsåpa med Idol-Ola och Veckans Film med Göran Everdahl är det som den lokala publiken mest efterfrågar är kanske inte helt givet, men det är ett sätt för tidningssajterna att ta ett kliv framåt med annat tv-material än det som TT erbjuder.

Det som saknas i nuläget på webb tv-marknaden är ”bara” två saker: reklamintäkterna (men de börjar ticka in) och en relevant tittarstatistik (ännu så länge är det bara SVT, Aftonbladet och pytteaktörerna Freeride och Sportal som redovisar antalet webbtittare i Sverige, medan TV4, Viasat och SBS märkligt nog mörkar sina siffror).

Vilka som är störst på den svenska webb- tv-marknaden vet vi alltså inte. En rimlig gissning säger att Youtube är i en klass för sig och att tittandet i övrigt sprids på en stor mängd nischsajter, med allt från illegala nedladdningar och videobloggar till betalvisningar av tv-serier och raka nyheter.

Av dem som redovisar siffror är aftonbladet.se fortfarande störst, med nära 900 000 tittare och mellan 3 och 4 miljoner klipp per vecka. Men det mest intressanta är den extremt kraftiga tillväxten för SVT:s webb-tv.

I fjol visade SVT totalt 98 miljoner webbklipp. I år lär bolaget hamna någonstans mellan 160 och 180 miljoner och det är nu tydligt att nätet blivit en stor och viktig plattform – både för att se hela program som man missat och (framför allt) för den raka nyhetsförmedlingen.

Under vecka 35, då friidrotts-VM pågick, nådde SVT sina bästa siffror hittills. Då såg 332 000 svenskar på webb-tv på svt.se, med totalt 3,7 miljoner visningar. Det gör webben till SVT:s tredje största kanal: större än nischkanalerna SVT24, Kunskapskanalen och Barnkanalen. Och kanske till den viktigaste kanalen av alla när det gäller att nå den yngre publik som nästan aldrig tittar på SVT som ång-TV.

SVT har det senaste året gjort en lyckad satsning på webben, genom att tydligare lyfta fram tv-klippen och genom att vara mycket snabbare med att lägga ut rena nyhetsklipp. Men det finns mer att göra: nyhetstempot måste höjas ytterligare och det skulle behövas en integrerad tv-satsning i stil med Danmarks Radios lysande DR Update, där sändningen börjar så fort man går in på sajten.

Att vidareutveckla webbkanalen är sannolikt det viktigaste SVT kan göra som public service-företag just nu.

Läs också:
10/9 -06: Miljonpublik på webb-tv – även här