Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
WEBB Ett snabbt ögonkast i webbstatistiken ledde till en nyhetsartikel om succé på nätet för Vecko-Revyn – och övriga medier följde lydigt efter och citerade. Men en noggrannare titt på siffrorna visar att det inte riktigt är sant.
Vecko-Revyn satsar mer konsekvent på nätet än de flesta andra Bonniertidskrifter och att chefredaktören Ebba von Sydow i våras bytte papper mot nät var ett tydligt tecken på det. I går rapporterade nyhetsbrevet Mediatrender att Vecko-revyns sajt i snitt hade 38 978 unika besökare per vecka under årets 26 första veckor och att detta är överlägset bäst i klassen. 
Ja – om man jämför med obs-klassen. De övriga tidskriftssajter som Mediatrender jämfört med, som Tara, Mama, Damernas Värld, M Magasin, Plaza Kvinna och Family Living. Samtliga dessa tillhör dock det riktiga bottenskrapet i Kia Index statistik över svenska sajter, med besökssiffror mellan 3000 och 7000 i veckan, vilket är extremt lågt med tanke på att detta är tidningar som på papper har 100 000 läsare eller fler.
Mediatrenders uppgifter fick dock bra spridning: i Resumé fick Ebba von Sydow tala om framgångsreceptet och succén noterades även i korthet i min egen tidning, SvD Näringsliv.
Men som jag konstaterade på den här sidan i fredags: i själva verket väntar vi fortfarande på en Ebba-effekt på Veckorevyn.com. VR är bara på plats 140 i rankingen av enskilda sajter hos KIA och framför allt: besöken MINSKAR, snarare än att öka, till skillnad från merparten av tidskriftssajterna som ökar ganska ordentligt om man jämför senaste veckans siffror med siffrorna i våras.
Som mest i år har VR, i april, haft 53 000 besökare. Under våren låg nivån oftast mellan 43 00 och 47 000. Höststarten har dock varit svag: sedan 1 augusti har besökssnittet per vecka varit drygt 37 000. 
Den siffran bör för övrigt inte jämföras med trötta tantsajter inom förlaget, utan med liknande modesajter. Hela grejen med de svenska modetidskrifternas passivitet på webben är ju att det gett plats för en explosion av modebloggar. Som Englas Showroom, som i Kia-statistiken förra veckan hade fler besökare än Vecko-Revyn.
Ebba von Sydow och VR gör mycket rätt på nätet just nu. Men de är sent ute – och är därför snarare underdog gentemot det stora modeblogg-kollektivet än tvärtom.
Läs också:
7/9 Tidskrifterna halkar efter på nätet