Google gör reklam för Googlereklamen

SÖKMARKNADSFÖRING Att Google använder traditionell reklam för att marknadsföra sig tillhör inte vanligheterna. Därför var dagens Google-bilaga i Dagens Industri ett intressant trendbrott. Även om det inte är svårt att räkna ut varför den kommer just nu.

SvD Näringsliv har på tre uppslag de senaste veckorna (se nedan för länkar till de olika delarna) tagit ett fördjupande grepp om den digitala reklamboomen. Tillväxten för reklaminvesteringarna på nätet har ju, till synes, ingen
hejd. Under andra kvartalet ökade volymen med 231 miljoner kronor,
eller 32,8 procent. Totalt första halvåret är ökningen 38,2 procent –
och om det fortsätter i samma takt under hösten kommer de samlade
reklamköpen på nätet att för första gången passera 4 miljarder kronor i
år.

Mest av allt ökar sökmarknadsföringen: dels den rena sökordsannonseringen (sponsrade länkar etc), dels sökoptimeringsinsatserna. Den marknaden var snudd på obefintlig 2004: i år väntas den omsätta över
1 miljard kronor, av vilka runt två tredjedelar lär gå till Google och
merparten av resten till Yahoo och Microsoft. Nya utmanare, som Schibsted-ägda Sesam, har börjat inse att det inte är så lätt att ”ta striden med Google”, utan har tvingats krympa sina ambitioner. Andra konkurrenter är på väg in på marknaden: alltfler tidningsföretag börjar till exempel utveckla egna möjligheter för sökordsannonsering.

Det är en gigantisk business-to-business-marknad, med såväl stora som små aktörer. Det som framför allt kanske saknats är de mellanstora aktörerna: det är fortfarande en lång resa innan företag av alla typer ser det som en självklar del att ägna sig åt sökmarknadsföring som en del av den totala kommunikationen.

I detta läge krävs det mycket pedagogik: att få bolagen att förstå kraften i den digitala revolutionen och förstå hur man smartast använder sig av den. Att, som Google, då göra en ren utbildningsfolder är ett begåvat grepp. Och det är många marknadschefer som lär stoppa in den i bokhyllan.

Läs också:
28/8 Digital reklamboom, del 1: Reklamrevolutionen
1/9 Digital reklamboom, del 2: Nya annonsörsvanor
5/9 Digital reklamboom, del 3: Byråer i brytningstid
Del 4 i serien, om konsumenternas syn på webbreklam, publiceras i morgon.