Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
WEBBSTATISTIK Medan sociala nätverkssajter och dagstidningssajter kraftigt ökar sina besökssiffror på nätet under 2007 stiger besöken på de största tidskriftssajterna i ytterst maklig takt – trots låga utgångssiffror.
De svenska tidskriftsförlagen har varit sena in på nätet – och när de väl börjat satsa är besökarna kallsinniga. En genomgång jag gjort av besökssiffrorna för de tidskrifter som visas i Kia Index förra veckan jämfört med i våras, 20 veckor tidigare, visar tydligt hur knackigt det går för tidskrifternas nätupplagor.
Endast tio tidskrifter finns med bland de 100 största sajterna i Kia index förra veckan (rankingen gäller enskilda sajter; nätverk är undantagna):
54. Privata affärer 132 400
67. QX 100 400
68. Stureplan 97 000
70. Computer Sweden 95 100
71. Ica-kuriren 94 800
73. PC för alla 91 200
77. Ny teknik 84 400
84. Vi i villa 75 800
88. Affärsvärlden 70 200
96. Veckans Affärer 61 500
De flesta av dessa har en stark webbposition: de har funnits på nätet länge och har bra sajter. Men för en lång rad tidskrifter med höga läsartal på papper är webbpubliken besvärande liten. Amelia har 394 000 läsare på papper, men bara 22 900 besökare per vecka på nätet. Damernas värld, med 293 000 pappersläsare, har ynka 6 300. Plaza Kvinna, med 104 000 pappersläsare, når bara 4 300 på nätet. Och breda papperstidningar som Allt om Resor och Allt i hemmet når bara runt 3 000 besökare per vecka. Detta trots att ämnen som mode och resor är de som går allra bäst i bloggosfären.
Tillväxten är också svag. De här tidskriftssajterna är de enda som ökar med mer än 30 procent under perioden (vilket är en rätt måttlig ökning jämfört med nätet totalt):
1. Amelia +98 % (men från extremt låg nivå)
2. Stureplan +67 %
3. Allt om mat +47 %
4. Dagens Media + 35 %
5. Computer Sweden + 30 %
Flera tidskrifter backar rentav: både QX och Vecko-Revyn minskade med 6 procent (ingen Ebba-effekt än) och krisdrabbade Ica-kuriren minskar med hela 27 procent.
Med tanke på att annonsmarknaden för tidskrifter bara ökade med 4,4 procent under andra kvartalet 2007 och webbannonsmarknaden ökade med 32,8 procent är detta siffror som borde bekymra de stora förlagen väldigt mycket. De kan inte fortsätta vara så osynliga och passiva på nätet särskilt länge till.