Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
DRAMADEBACLE Uppmärksammad och uppskriven – men nonchalerad av tv-publiken. på Sveriges Television skakar man förbryllat på huvudet och förstår inte varför tittarna föredrog Söderkåkar och CSI framför dramatiseringen av 68-generationens framväxt.
Alla SVT-program måste inte dra storpublik, men om det var någon satsning som ledningen trodde på som publikmagnet den här hösten så var det ”Upp till kamp”, dramaserien om 60- och 70-talets Göteborg, med dess revolutioner i stort och smått. Konstellationen Peter Birro och Mikael ”Lasermannen” Marcimain sågs som garanter för både kvalitet och publikintresse. Förhandsuppmärksamheten har också varfit intensiv – och de flesta kritiker har gjort små volter av glädje efter det första avsnittet.
Därför kom tittarsiffrorna från MMS som en smärre chock för SVT. 515 000 tittare såg första delen, vilket är väldigt, väldigt lågt för ett SVT-drama på absolut bästa sändningstid – i synnerhet som tablåkonkurrensen inte var mördande. Det var inte direkt Idol som låg i de andra kanalerna. Ändå var det TV4 som vann tittarslaget: deras fars Söderkåkar drog 985 000 tittare, nästan dubbelt så många som ”Upp till kamp”. Även Kanal 5:s serie CSI lockade fler tittare än SVT-dramat. Och treans ”Top Model” låg inte så väldigt långt efter, med drygt 300 000 tittare.
”Vi fattar ingenting. Vi tippade internt på hur många tittare vi skulle få och jag satsade på 1,4 miljoner”, säger SVT:s pressansvarige Magnus Telander till DN. Uppenbart är intresset för 68-generationen större internt på SVT än ute i verkligheten.
Särskilt bekymmersamt för SVT är att den yngre halvan av tv-publiken var så kallsinnig till seriestarten. Tittandet dominerades totalt av 55-plussarna: den yngre publik som fängslades av Lasermannen ignorerade helt Upp till kamp. I åldersgruppen 25-39 år såg bara 4,8 procent av tittarna på Birros/Marcimains serie, medan 11,5 procent föredrog CSI.
Att de kommande tre delarna ska dra en mycket större publik är inte särskilt sannolikt, även om en del kan dras in via repriser och webb-tv. Nu får SVT istället lita till andra storsatsningar, som såpan Andra avenyn och nystarten för Svensson, Svensson i kampen om tv-publiken i höst..
Läs också:
4/9 SVT får svårt att klara riksdagsuppdraget