Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
TITTARSIFFROR Sveriges Television minskar sin räckvidd i alla åldersgrupper. Men mest minskar de bland de tittare de har riksdagens uppdrag att nå fler av.
När riksdagen förra våren klubbade propositionen om public service-bolagens sändningsvillkor 2007-2012
(ett tillstånd som senare kortats ner av alliansregeringen till år 2009) fick Sveriges Television ett tydligt uppdrag att bli bättre på att utveckla ett attraktivt utbud för ”äldre barn och ungdomar”. I klartext: fler unga ska titta på SVT.
Hur går det då med förbättringen? Svar: det går inte alls. Snarare tappar SVT ännu mer bland de unga än man gör totalt sett, på den snart helt digitaliserade tv-marknaden.
Under augusti
såg 35,7 procent av svenskarna på SVT1 i minst 5 minuter en genomsnittlig dag, vilket är 6 % sämre än i fjol. För SVT2 var siffran 26,8 procent, vilket är 10 % sämre. Men i de unga målgrupperna, som politikerna bestämt att SVT ska nå, är tappet betydligt större. Bland 15-24-åringarna är minskningen 15 procent och bland 25-39-åringarna 12 procent.
Det går alltså åt fel håll. Det gör det även för den totala tittartidsandelen, som i augusti sjönk från 38% 2006 till 35,5 % i år. Detta trots att SVT24 nu tagit sig in bland landets tio största kanaler och Barnkanalen ryckt förbi Disney Channel. TV4:s totala tittartidsandel minskar från 25,5 till 25 procent, medan Viasats ökar från 14,7 till 15,3 %.
Andra förlorare i månadsstatistiken från MMS är TV4, TV3, Kanal5 och MTV. De största vinnarna är även denna månad TV6, TV4 Plus och TV8. Försäljningsobjektet Aftonbladet TV7 ökar svagt sin genomsnittliga tittartid och klättrar upp till 34:e plats på listan över de största kanalerna. Vilket dock inte lär vara till mycken tröst.
Här är samtliga de 20 största kanalernas tittartidsandel:
1. TV4 19,1 %
2. SVT1 19,0 %
3. SVT2 9,7 %
4. TV3 8,6 %
5. Kanal 5 7,9 %
6. TV6 5,1 %
7. TV4 Plus 3,4 %
8. Discovery 2,1 %
9. SVT24 1,6 %
10 Eurosport 1,4 %
11. Kanal 9 1,2 %
11. Barnkanalen 1,2 %
13. Disney 1,1 %
13. MTV 1,1 %
15. TV4 Film 0,9 %
16. TV8 0,8 %
16. Cartoon 0,8 %
18. Animal Planet 0,6 %
18. TV4 Fakta 0,6 %
20. TV400 0,5 %
20. Nickelodeon 0,5 %
20. Discovery Mix 0,5 %
Läs också:
2/8 SVT lyckades inte vända tittarflykten
6/7 Allsången på Skansen är SVT:s hopp
4/6 Inte ens the Ark vände SVT.s siffror
6/5 SVT under en tredjedel av tittartiden
5/4 SVT sätter upp mål för tittarjakten
2/3 Sexan och åttan månadens uppstickare
5/2 Småkanalerna tar allt mer tittartid
7/1 SVT-skryt trots svajiga siffror