Expressens tv-satsning mest för webben

LOKAL-TV I går kväll var det premiär för Kanal Lokals nya programsatsningar, med bland annat Expressenmagasinet ”Stockholm i dag”. Men det är inte tv-publiken Expressen vill nå, utan webb-besökarna.

Kanal Lokal är en krisdrabbad affär. Satsningen på lokala sändningar har inte hittat sin publik – mätt till det dagliga tittandet är kanalen bara på 40:e plats i augusti månads tittarsiffror – och det svaga annonsintresset har fått kalkylerna att haverera.

Varför satsar då Expressen stort på kanalen? Svaret är mycket enkelt: för att konkurrera med lokaltidningarna på de elva orter tidningen ger ut lokala sajter.
De flesta regionaltidningarna har fortfarande ingen fungerande webb tv-plattform, mer än rörliga bilder från TT – och även om en sådan är på väg på vissa orter, via den gemensamma tv-satsningen från Stampen-tidningarna, så finns fortfarande möjlighet att skaffa sig ett rejält försprång.

Satsningen är ytterligare ett bevis på att det är på nätet det finns möjlighet att snabbt bryta publikens medievanor. Att bygga en traditionell lokal tv-station på egen hand och nå storpublik och lönsamhet var en vacker dröm. Men inte mer än en dröm.