Mission impossible: stoppa upplagefallet

FILMKRÄNGARE 2: Nu gör Aftonbladet som Expressen: bjuder på en kvällstidning om man köper en DVD-film. De tre Mission Impossible-filmerna ska ta upp kampen med konkurrentens försäljningsverksamhet.

Att sälja halvgamla, måttligt intressanta filmer för 9 eller 19 kronor extra har kvällstidningarna gjort länge. Men när Expressen i april presenterade sitt Bond-koncept, där man kunde få en lite finare förpackad film för 59 kronor med kvällstidningen, var det ett nytt grepp.

Greppet lyckades inte vända Expressens kraftiga upplagetapp, men åtminstone bromsa det: andra kvartalet minskade tidningen ”bara” med 4,6 procent, mot 7,3 procent för Aftonbladet. Dessutom gav det en bra intäkt: bruttoomsättningen på filmförsäljningen har beräknats till runt 200 miljoner kronor.

På Aftonbladet har man följt projektet med intresse – och har försökt matcha det med andra erbjudanden, som förra veckans samlings-CD med Per Gessle. Men nu kopierar man det rakt av: med start i morgon får Aftonbladet-köparna Tom Cruise-rullen Mission Impossible för 59 kronor extra, följt av tvåan och trean veckorna därpå.

Detta samtidigt som Expressen avslutar sin Bondserie och istället, nästa tisdag, delar ut August Strindbergs ”Hemsöborna” gratis, som ett sätt att locka läsarna till deras nya serie med litterära klassiker.

Aftonbladet eller Expressen? Cruise eller Strindberg? Kvällstidningskampen handlar allt mindre om tidningar, allt mer om kommersiella erbjudanden.

Läs också:
20/8 Bond kunde inte vända Expressens ras
10/8 Kvällstidningarna tiger om sina siffror
27/5 Expressen hoppas på Bondtur i april
10/5 Kvällspressen faller på annonsmarknaden
8/5 Expressens filmkrängande en osäker affär
22/4 Kvällspress på köpet
28/3 När trycks den sista kvällstidningen?