Disneys snällsuccé slår nya rekord

TV-REKORD Det är tv-branschens mest osannolika framgångshistoria – och nu är den på väg att upprepas. Det sockersöta tv-dramat High School Musical har ritat om tv-kartan och blivit en av Disneys viktigaste kassakossor.

Höstens största populärkulturella händelse? För den definierar ”stort” som något volymmässigt är svaret givet: den amerikanska premiären för High School Musical 2. Filmen visades på kabel-tv första gången förra fredagen och drog då hela 17,2 miljoner tittare. Den visades ytterligare två gånger samma helg och sågs då av ytterligare 15 miljoner. Det är osannolikt höga siffror och nytt all time high för kabelsändningar. Endast den amerikanska fotbollsfinalen Super Bowl för tre år sedan har lockat fler amerikanska tv-tittare genom alla tider.

Om någon förutspått detta innan den första tv-versionen av High School Musical hade premiär förra vintern hade den personen snabbt blivit förklarad vansinnig. Filmen hade inga kända namn, skådespelarna var alla tonåringar och handlingen minst sagt simpel: en ultralight-version av Romeo & Julia; en ”Grease” för lågstadiebarn. Eller som Time Magazine uttryckt det i en recension: ”Det är en backanal i mjölkdrickande och hålla-handen”. Men den blev en smygande jättehit, som sedan svällt över alla gränser, med soundtracket som listetta, musikaluppsättningar och konsertturnéer.

Att det är tv och inte bio och inte animeringar, utan vanlig film som driver Disneys framgångar är nytt för mediejätten. Men de har snabbt lärt sig kapitalisera på det. Uppföljaren åtföljs till exempel av en prylförsäljning, med mer än 300 olika produkter, som slår alla rekord. Det slås också rekord i försiktighet för att inte stöta sig med någon målgrupp: manuset till uppföljaren har testats på fokusgrupper in i minsta detalj för att inte reta någon.

I Sverige dröjer det ytterligare en dryg månad innan High School Musical 2 har premiär på Disney Channel, men redan är tablån sprängfylld av trailers, videor och ”bakom-kulisserna”-reklamfilmer så att inga tittare i målgruppen – främst barn 6–13 år – ska missa den.

För Disney Channel har filmen varit en viktig förklaring till att kanalen blivit marknadsledande bland barnkanalerna i Sverige. Disney-kanalen var i juli den tionde största svenska tv-kanalen, i nivå med MTV, snäppet större än den gratisdistribuerade SVT Barnkanalen och mer än dubbelt så stor som konkurrenterna Cartoon Network och Nickelodeon. Övriga kanaler, som Jetix och Disneys småbarnskanal Playhouse Disney, ligger långt efter.