Nätet snart huvudkanalen för alla medier

NÄTVANOR Aftonbladet och Expressen har nästan hälften av sina läsare på nätet . Se där, en väldigt tydlig förklaring på varför pappersupplagorna rasar.

I juni kom årets upplaga av mediebarometern, som sammanfattar svenskarnas medievanor. Den visade på en mycket kraftig ökning av internet-användandet bland alla svenskar – och i synnerhet de unga. Rapporten slog bland annat fast att tiden som svenskarna lade på internet en genomsnittlig dag ökade
från 32 minuter 2005 till 53 minuter i fjol och att andelen av svenskarna som är ute på internet en
genomsnittlig dag ökade från 47 procent till 62 procent. Samt att 15–24 åringarna nu lägger
97 minuter per dag på nätet, vilket gör internet till den största mediekanalen i den åldersgruppen.

I dag släppte Nordicom, som står bakom Mediebarometern, ytterligare en del statistikmaterial i sin särskilda Internetbarometer. Och där finns en del intressanta siffror:

* 25 procent av internetanvändarna läser i dag dagstidningar på nätet (mot 15 procent 2005)
* nästan varannan kvällstidningsläsare läser tidningen på nätet
* nära en fjärdedel av 15-24-åringarna tittar på webb-tv varje vecka

Detta är bra nyheter för de traditionella medieföretagen – om de utnyttjar dem på rätt sätt. Det finns en stor potentiell publik på nätet, men de har betydligt större krav, är mindre kanaltrogna och följer inte traditonella konsumtionsmönster. Därför måste man möta dem på deras villkor och utifrån deras behov; inte genom att se nätet som ett komplement som inte behöver lika mycket resurser som huvudmediet.

Läs också:
3/6 Nu är internet större än tv- bland unga
24/5 Detta är en liten medierevolution