Vem sjutton ska ta över TV7?

DIGITAL-TV Aftonbladet vill sälja TV7, fick vi veta i fredags. Till salu finns därmed ett namn, en plats och ett problem. Men vem vill – och får – köpa?

Att kränga en tv-kanal som gått med 53 miljoner i förlust på sex månader är inte helt enkelt. Den kalkyl som låg bakom TV7 byggde på att det skulle finnas ett betydligt större annonsörsintresse än vad som faktiskt fanns – både direkt och via olika annonspaket i mediehuset. Och om inte Aftonbladet, med deras stora möjligheter att marknadsföra tv-kanalen i andra medieformer, lyckas locka dit publik – vem ska då göra det?

Ytterligare en försvårande faktor är att en ny ägare sannolikt inte kan göra vad den vill med kanalen. Visserligen har regeringen och Radio- och tv-verket sett mellan fingrarna när det gäller tidigare kanalförändringar, som när One blev Kanal 9 eller när ”Seniorkanalen” blev TV6, men vid ett ägarbyte borde de rimligen ställa vissa krav. Åtminstone två: att kanalen fortfarande ska vara en frikanal och att innehållet till ganska stor del ska vara nyhetsinriktat, vilket TV7:s tillstånd stipulerar.

Vad är det då man köper? I princip två saker: namnet och kanalplatsen. TV7 är ett hett eftertraktat kanalnamn: lätt att komma ihåg, lättare att få in i tablåerna. Och Schibsteds Sverigechef Gunnar Strömblad kanske rentav hoppas att namnet ska vara så attraktivt att han kan få in lika mycket för det som han betalt för ett annat starkt namn: guidesajten tv.nu (minst 50 miljoner).

Platsen i det digitala marknätet är en sådan som alla aktörer hade givit en halv arm för om vi fortfarande befunnit oss i vintern 2005-2006, när licenserna skulle fördelas. Då ville alla, från Di-tv till Sport Expressen, ha en av de platserna. i dag finns det gott om brända erfarenheter av den tunga digitala uppförsbacken och mer tveksamhet inför en sådan satsning. I synnerhet gäller detta om man tvingas ärva rollen som frikanal: det gör det i och för sig lättare att nå en stor publik, men samtidigt gör det kalkylen betydligt besvärligare.

Vem tar över då? Här några av aktörerna och min bedömning:

SVT/UR. Omöjligt. Numera måste riksdagen godkänna nya nischkanaler från public service-bolagen – och det gör man inte under pågående public service-utredning. SVT har dessutom nog med att få publik till de temakanaler man redan har – och ett nedläggningshotat UR har visserligen länge drömt om en helt egen plattform, men kommer inte att få det den här gången heller.

Viasat. Osannolikt. Fri-tv har varit Hans-Holger Albrechts stora problembarn under lång tid och företaget har fullt upp med att undvika att Tv3 tappar, att fåTV6 växa ikapp Kanal 5 och att få in TV8 bland de tio största kanalerna. Ytterligare en kanal att splittra rättigheterna på är det sista som behövs.

SBS. Möjligt, men inte troligt. Aftonbladet vill säkert gärna sälja till dem, men Kanal 5 och 9 räcker sannolikt i SBS-utbudet. Situationen där försvåras också av ett visst beslutsvakuum efter ägarbyte och med förre ordföranden Manfred Aronsson på väg bort.

Bonnier. Mest logisk. Ingen svor högre än Jan Scherman när TV4 inte fick någon plats i marknätet för sin Sverigekanalen. Det som vore aktuellt nu är i första hand att göra TV4 Sport (f d Sportexpressen) till en stor kanal – målet är att utmana Eurosport – och då vore TV7 perfekt. Programrättigheter har fyran så att det räcker och blir över och om 7:an blir en frikanal kan en del sändningar hamna där, medan de allra mest attraktiva kan styras till TV4 Plus. Det som talar mot detta är bara två saker. Dels att Radio- och tv-verket i förra tillståndsvändan var extremt kallsinnig till sport (men nu har verket en ny husse, som resonerar annorlunda kring utbudet). Dels att det kanske skulle svida alltför mycket för Schibsted att sälja till Bonnier, så kort tid efter att man tvingades bort ur TV4.

Ingen. Just med tanke på det sistnämnda kan detta faktiskt bli lösningen: att Aftonbladet helt enkelt struntar i en försäljning och helt sonika lämnar tillbaka sin licens. Man lär inte slippa undan alla Teracom-avgifter, men slipper de skenande driftsförlusterna under hösten. Och så blir det regeringens och Radio- och tv-verkets uppgift att hitta en ny lämnplig innehavare av sändningstillståndet.

Läs också:
19/8 Digital-tv: mer mångfald än enfald
17/8 Dyra lärpengar när Aftonbladet fimpar TV7
30/5 Håll i hästarna, TV7 är ingen succé!
28/5 Granskningsnämnden slaktar TV7
21/5 Webb tv-tittandet växer för varje vecka
15/1 TV7 jublar – för småsmulor av publiken
3/10 TV7 vill finta sig in bland storkanalerna
27/9 Nischkanalerna rättar till kostymen
11/9 TV4 vill stoppa Aftonbladets tv
29/5 Skakig tv-premiär för Aftonbladet