Bond kunde inte vända Expressens ras

UPPLAGESIFFROR Efter en lång väntan går nu kvällstidningarna med på att redovisa sina upplagesiffror för våren och (delar av) sommaren. Och det är som väntat kraftiga tapp. Expressens satsning på Bondfilmer har bromsat tidningens tapp något, men inte tillräckligt.

Andra kvartalet 2007 hade Aftonbladet en genomsnittsupplaga på 398 900 ex, vilket är 7,3 procent sämre än samma period i fjol. I april var upplagan per dag 27 300 ex lägre, i maj 32 800 ex och i juni 34 000 ex.

Nu har även Expressen, sent omsider, redovisat sina siffror.

Och som väntat kunde inte ens James Bond vända minus till plus. I april lanserades försäljningen av Bondfilmer till nedsatt pris, med en kvällstidning på köpet. Enligt en pr-kupp där en extatisk marknadschef bjöd på tårta ledde den satsningen till ”50 000 fler sålda tidningar”. Men antingen var det a) en lögn b) en engångsföreteelse eller c) räknat över väldigt lång tid.

Den totala Bond-effekten blev nämligen rätt liten. Andra kvartalet hade Expressen/GT/Kvällsposten en genomsnittsupplaga på 331 000 ex, vilket är 4,6 procent lägre än i fjol. I april var upplagan per dag 18 800 ex lägre, i maj 13 900 och i juni 15 100.

En betydligt lägre nedgång än Aftonbladet, alltså – och på så sätt kan filmkrängandet möjligen ses som en framgång. Det lär också ha ökat nettointäkterna för tidningen.
Men totalt sett får ändå våren och sommaren beskrivas som den kraftigaste nedgången på väldigt många år för kvällstidningarnas pappersupplagor – trots att tidningarna åtföljts av fler bonuserbjudanden än någonsin tidigare, med filmer, pocketböcker och annat. Och mycket talar för att julisiffrorna, som ingen av tidningarna vill redovisa trots att revideras siffror från AB Tidningsstatistik finns tillgängliga, är ännu sämre.

Läs också:
10/8 Kvällstidningarna tiger om sina siffror
27/5 Expressen hoppas på Bondtur i april
10/5 Kvällspressen faller på annonsmarknaden
8/5 Expressens filmkrängande en osäker affär
22/4 Kvällspress på köpet
28/3 När trycks den sista kvällstidningen?