Personligt innehåll nyckeln till mobilen

MOBILA LANSERINGAR Dagens mest uppmärksammade mediekanal är mobiltelefonen. Och dagens fråga är hur nyskapande mediebolagen vågar vara när det gäller att utveckla dess innehåll.

Det blev många mobilnyheter på en gång under onsdagen. Mest uppmärksammad här hemma blev 3:s lansering av ett mobil tv-paket med 25 kanaler – från Bonnier, Viasat och en rad utländska bolag men utan SVT-medverkan (läs hos 3 och Resumé).

Peder Ramel, vd på 3, hävdade i höstas att sommaren 2007 skulle innebära det breda genombrottet för mobil-tv i Sverige. Han fick knappast rätt, men dagens lansering är i varje fall ett viktigt steg mot att presentera ett bredare utbud. Nu finns kanalerna, nu gäller bara att väcka publiken (och se till att de har rätt telefoner) och är beredda att betala.

Varför tvekar då SVT? Vd Eva Hamilton har ju tidigare i alla sammanhang argumenterat om hur viktigt det är för SVT att nå ut via alla möjliga kanaler. Och med tanke på hur svagt tittande public service i nuläget har hos yngre svenskar (under 39 år), så vore det ju rimligt att försöka nå dem på det här sättet.

Ett tänkbart svar är oenighet om ersättningsmodellen, alternativt upphovsrättsproblem. Ett annat är politiskt: SVT lobbar hårt mot kulturdepartementet om hur frekvenserna efter nedsläckningen av det analoga tv-nätet ska användas och att då engagera sig hos en av de branscintressenter som hårdast lobbar för att mobil-tv ska få en stor del av frekvenserna kan ses som fel strategi.

Det är dock inte bara tv-bolagen som just nu finslipar sina mobila strategier. Det gör de flesta medieföretag. och diskussionen handlar väldigt mycket om hur mycket man ska anpassa sitt innehåll till mobilens särskilda karaktär: personligare, kompaktare och snabbare.

Personligen tror jag att nyckeln är att satsa på det individanpassade: att göra det möjligt för användaren att skräddarsy sitt mobilinnehåll. Den typ av tjänster som communityn Facebook och bygg-din-egen-sajt-tjänsten Netvibes presenterat de senaste dagarna i samarbete med Apple/Iphone är precis av den sort som lär fungera bäst: superpersonligt, med ett eget urval och i formen helt anpassat till en liten mobilskärm.

I valet mellan tv och ett sådant, individanpassat nyhets- och bloggflöde skulle åtminstone jag välja det senare.