Annonsörerna dömer ut betalsajter

GRATISINNEHÅLL Debatten om huruvida det går att ta betalt för redaktionellt innehåll på nätet fortsätter. Nu med en rejäl avhyvling från annonsbranschtidningen Advertising Age.

”Experimentet med betalda nyheter är över. Det blev ingen försäljning” Så drastiskt uttrycker AdAge sig när de sammanfattar den senaste diskussionen om huruvida New York times ochc Wall Street Journal ska slopa sina betalmodeller och släppa innehållet fritt.

Vad AdAge tycker är rätt uppenbart: det är dömt att misslyckas om medieföretagen ska sikta mot att låsa in mer material på nätet, på det sätt som bland annat Aftonbladet försöker och som flera andra stora svenska tidningar uppges fundera över. Att utöka annonseringen och/eller bygga djupare relationer via registrering och individanpassning bedöms som betydligt smartare än att försöka krama ut några få dollar eller kronor av varje besökare. Detta har bland annat Slate, CNN och The Economist insett, skriver AdAge.

Tidningen konstaterar att det är lätt att förstå varför tidningsföretagen vill ta betalt: det är en snabb bot mot den kannibalisering som nätet innebär på pappersprodukterna – och som i Sverige bland annat lett till mycket snabbt fallande kvällstidningsupplagor – och det kan vara ett starkt argument gentemot annonsörer att en sajt är så populär att det går att få besökarna att betala för den.

Men i grunden är det en förlegad, defensiv modell. Att utveckla relationerna till publiken på nätet i samspel med annonsörer och ett mer individanpassad är i längden en betydligt mer bärande affärsmodell.

Läs också:
8/8 Snart kan ännu mer bli gratis på nätet