Lokalt material hetast för mediebolagen

LOKALSATSNINGAR Jag har skrivit det många gånger förr: det lokala, riktigt nära och angelägna, materialet är den viktigaste vägen till framgång för de stora mediekoncernerna.

Det finns många förklaringar till varför de amerikanska dagstidningarna tappat så mycket av sin marknad. Niklas Ekdal går in på en del av dem i sin läsvärda ledare i DN i dag, men missa den kanske viktigaste: att tidningarna glömt vara nära sina läsare och rapportera om lokala nyheter.

Detta har många tidningsmakare i USA insett i dag, när lokala och hyperlokala bloggar, communities och nyhetssajter, dragit till sig en stor och engagerad publik. Därför kommer också alltfler lokala satsningar från de stora mediehusen: exempelvis
nu då bloggen WebProNews berättar att tidningsjätten Gannett, som bland annat ger ut USA:s största tidning USA Today, ska starta 100 lokala nyhetssajter, som i första hand ska ha mobiltelefonerna som kanal för sin bevakning.

Det lokala står också i allt högre grad i fokus för hur kvällstidningarna i Sverige arbetar. Med snabbt fallande intresse för deras papperstidningar styrs nu verksamheten snabbt om till att bli alltmer digital och alltmer lokal. Hit hör till exempel förra veckans lansering från Aftonbladet och Blocket av sajten Family.se, med bebisbilder, bröllopsnotiser och annat hyperlokalt material.

Som egen sajt kan Family.se te sig ganska märklig: det är inte alls lika naturligt att gå in på Blocket och leta efter en nyfylld 50-åring som efter en nylackerad Mustang. Men när man går in på Aftonbladets lokala sajter hamnar bebisarna, bröllopen och 50-åringarna plötsligt i sitt rätta sammanhang.

För den som bor i exempelvis Helsingborg och går in på aftonbladet.se:s Helsingborgs-edition finns nu ett ganska digert lokal material, utöver det som plockas ur det allmänna nyhetsflödet. Här hittar man lokalt väder, lokal sport, lokala familjeannonser – drygt 60 nyutlagda bara i dag – lokala Blocket-annonser lokala börsnoteringar och lokala bloggar, via Bloggportalen. Och allt detta utan att Aftonbladet har en enda reporter i staden: allt bygger på webbsynergier, lokal paketering av populära tjänster och på att låta besökarna själva göra så mycket som möjligt av jobbet.

Lokaltidningarna landet runt är, sedan i vintras, mycket medvetna om att detta är en högst reell form av konkurrens. Men vi har fortfarande inte sett så många konkreta sagtsningar från deras sida, trots tal om satsningar på hyperlokalt material och gemen samma webb tv-plattformar. Och att vara först är fortfarande viktigt för att kunna bli störst.

Läs också:
9/8 Han vill revolutionera lokaljournalistiken
24/1 Bebisbilder hårdvaluta för lokalsajterna