Kvällstidningarna tiger om sina siffror

UPPLAGOR Hur går det för kvällspressen? Den som tror att tigande tyder på motgångar drar rimligen slutsatsen att det under våren och sommaren gått väldigt dåligt.

Normalt redovisar Aftonbladet och Expressen/GT/Kvällsposten sina upplagesiffror via AB Tidningsstatistik varje månad, med ett par veckors fördröjning. Men ända sedan mitten av maj, då aprilsiffrorna borde ha kommit, har det varit dödstyst från det hållet. Senaste upplagor som finns redovisade offentligt är för i mars, då Aftonbladet sålde 400 800 ex per utgivningsdag (minus 20 000 mot mars 2006) och Expressen och dess editioner 319 900 ex (minus 19 000).

Inga aprilsiffror, inga majsiffror – trots att dessa garanterat finns tillgängliga. De officiella siffrorna för juni och juli kan möjligen ha försenats av semestrar, även om tidningarna själva naturligtvis vet precis hur (illa) det gått.

Att det inte gått bra är rimligt att anta. Även om Aftonbladet håller tyst så har ju tidningens ägare Schibsted berättat lite grand, i samband med tidningens prishöjning i juni: då angavs i ett pressmeddelande
att Aftonbladets upplageminskning andra kvartalet varit 31 000 ex, dock utan några vidare preciseringar. Om det stämmer innebär det att Aftonbladet tappat 7,2 procent av sin upplaga under kvartalet; en
dubbelt så kraftig nedgång som i januari-mars och att tidningen nu ligger under 400 000 exemplar för hela det första halvåret,
vilket den inte varit sedan 2001.

Nästa vecka kommer Schibsted med sina andra delårsrapport för i år: det ska då bli mycket intressant att se vad som sägs om Aftonbladets upplaga, ekonomi och dess kostsamma tv- och gratistidningssatsningar.

För Expressen, som under januari-mars minskade sin försäljning med 5,6 procent, kan nedgången möjligen vara något mindre än Aftonbladets: tidningen har satsat extremt offensivt på att locka till försäljning i vår och sommar, med Bondfilmer och pocketböcker. Det lär ha stärkt ekonomin, eftersom lönsamheten per köp ökar. Det kan också ha bromsat upplageraset något. Men någon upplagesuccé lär det inte handla om: i så fall hade vi fått läsa om det i tidningen vid det här laget.

Läs också:
27/5 Expressen hoppas på Bondtur i april
10/5 Kvällspressen faller på annonsmarknaden
8/5 Expressens filmkrängande en osäker affär
22/4 Kvällspress på köpet
28/3 När trycks den sista kvällstidningen?