Danska gratiskartan ritas om snabbt

AVISKRIGET Det danska gratistidningskriget har fått flera av aktörerna att byta strategi. Nu försvinner antalet gratistitlar i rask takt, när tidningar slås ihop och huhsållsutdelningen överges i allt större skala.

En av de tre stora hushållsutdelade gratistidningarna i Danmark, Berlingske-gruppens Dato, gav upp i det danska aviskriget redan i april: svårigheter att nå tillräckligt många läsare, usel annonsingång och ekonomisk kris i Berlingske-koncernen gjorde det i längden omöjligt att fortsätta utgivningen, som inleddes som ett försök att förstöra marknaden för Islandsägda Nyhedsavisen.

Den andra stora gratisutmanaren, JP-Politikens 24 Timer, lever vidare, med en något mer stabil ekonomi. Men steg för steg håller tidningen på att byta affärsmodell: man drar ner alltmer på den kostsamma hushållsutdelningen och satsar alltmer på att bli en ”trafikavis”, i stil med Metro Xpress, med utdelning mestadels på bussar och tåg men också via kolportörer på stan. Dessutom släpper man gradvis profilen som rikstidning och blir istället alltmer lokal, med hjälp av lokala partners att dela kostnaderna med.

Först ut var ett samarbete med Nordjyske Mediers tidningar Centrum Morgen/Centrum Aften, som var den allra första tidning som kom ut i det danska gratiskriget förra hösten. Från och med i går finns inte Centrum längre, istället heter den 24 Timer Centrum och är en fusion av de båda gratisbladen – nu med en ytterst begränsad hushållsutdelning. En liknande fusion ska genomföras på Fyn, genom en sammanslagning av den gratisutdelade Xtra (ägd av Fyns stiftstidende) och 24 Timer till nya 24 Timer Xtra.

Antalet gratistitlar minskar alltså. Men fortfarande sveper gratisvågen tungt över den danska dagspressen, som får allt svårare att hålla uppe sina räckviddssiffror. Siffrorna för juni i danska Läsarbarometern är inte roliga för merparten av titlarna och visar också hur nära varandra många tidningar ligger. Fyra av de fem största tidningarna är gratistitlar, trots kraftiga tapp för Metro Xpress och Urban.

1. 24 timer 517 000 läsare
2. Metro Xpress 499 000 läsare
3. Jyllands-Posten 482 000 läsare
4. Urban 441 000 läsare
5. Nyhedsavisen 417 000 läsare

Strax nedanför Topp 5 finns Politiken, vars satsning på mer fördjupande material i papperstidningen inte riktigt verkar ha gått hem hos läsarna. Även Berlingske Tidende, BT och Ekstrabladet minskar kraftigt i räckvidd, som en följd av gratiskonkurrensen.

Läs också:
6/6 Gratiseffekten sänker dansk dagspress