Fokus är fortfarande ett högriskprojekt

TUFF START Elva miljoner in, 29 miljoner ut. Så blev utfallet för samhällsmagasinet Fokus under dess första hela verksamhetsår.

Tidningen Fokus lanserades i december 2005, via det nystartade förlaget JPG Media, med redaktörerna och vd Lars Grafström som minoritetsägare och med finansiella investerare som Nordstiernan, Persson
Invest, Martin Ebners BZ Gruppe och numera avlidne finansmannen Johan Björkman som huvudägare.

För 2005 redovisade bolaget en förlust på drygt sex miljoner kronor för etableringen. När nu årsredovisningen för 2006 finns tillgänglig hos Bolagsverket (läs hos Dagens Media och Resumé) visar det sig att förlusten för 2006 landade på hela 18 miljoner kronor. Kostnaderna uppgick till 29 miljoner, medan annonsintäkterna stannade på drygt 5 miljoner och prenumerationsintäkterna på 6 miljoner.

Lars Grafström hävdar i en kommentar till bokslutet att ”allt går enligt plan” och att denna plan fortfarande pekar mot ett nollresultat i slutet av 2008. Som en del i denna plan räknar han med att Fokus inom ett år ska ha en betald upplaga på samma nivå som Veckans Affärer och Affärsvärlden. Eftersom VA i fjol hade 14 500 betalda ex (med olika grader av rabatt) och Affärsvärlden 21 500 (exklusive medlemsexemplaren via Sif) innebär det att Fokus (med 9800 betalda ex i fjol) ska snudd på fördubbla sin köpta och prenumererade upplaga.

Om tidningen lyckas med det är det imponerande. Men det känns inte särskilt troligt, trots tidningens obestridligt höga kvalitet. Det största problemet är dock att inte ens en sådan ökning skulle räcka för att nå lönsamhet, om det inte händer något revolutionernade på annonssidan.

Fokus har haft en låg, till och med sjunkande, annonspackningsgrad sedan starten och därtill en tydlig lågpris- och barterprofil på annonseringen. 6 miljoner i annonsintäkter på ett år innebär mindre än 140 000 per nummer, vilket innebär ett sidpris under 15 000 kronor. Det går i längden inte att leva på, med så få annonsörer.

Många, däribland jag, var skeptiska till Fokus kalkyler redan från början. Att göra en kvalitetstidskrift av det här slaget, med snudd på Newsweekambitioner, är extremt kostsamt – och att göra det utan någon stark samarbetspartner i ryggen gör det till en väldigt svår affär att räkna hem.

Sannolikt lär resultatet för 2007 bli bättre än 2006: det här året har tidningen etablerat sig på ett helt annat sätt, utsetts till Årets tidskrift och fått större genomslag för sitt material i övriga medier. Upplagan uppges också vara på väg upp redan i år; hur mycket vet vi dock inte förrän till våren, när nästa redovisning kommer. Men ett högriskprojekt är det fortfarande, i allra högsta grad – om inte finansiärerna förklarar sig beredda att driva det vidare trots förlusterna, enbart för att det finns behov av en tidning som Fokus.

Läs också:
14/12 Danska Fokus slåss för sin överlevnad
22/9 Memos död dåligt varsel för Fokus
9/6 Fokus kämpar i annonsmotvind